貓片執(zhí)行董事長(zhǎng)王裕仁：國(guó)漫要崛起必須做出中國(guó)內(nèi)核

目前，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)生文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速，IP創(chuàng)作開(kāi)發(fā)、國(guó)漫崛起、全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作等一系列概念化內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生，2017年頒布的《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》也表明了國(guó)家對(duì)新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持態(tài)度。IP新時(shí)代到來(lái)了，如何把原創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)好，打造出眾多具有匠心精神的產(chǎn)品？《凡人修仙傳》出品方、貓片執(zhí)行董事長(zhǎng)王裕仁給出了答案。

央視網(wǎng)：目前，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫制作成上升趨勢(shì)，有一種說(shuō)法叫“國(guó)漫崛起”，您怎么看？

王裕仁：核心內(nèi)容方面，現(xiàn)在很多流行的國(guó)漫是國(guó)漫小說(shuō)改編的，過(guò)去這十幾年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)對(duì)國(guó)漫的影響巨大，發(fā)掘了大量的原創(chuàng)內(nèi)容，大家提到的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《龍族》都是這個(gè)范疇的。當(dāng)然純技術(shù)方面，與國(guó)外相比還有一些差距，但追趕得很快。我認(rèn)為我們的國(guó)漫要真正做好，必須做出我們中國(guó)自己的東西，比如我們?cè)谧鲞@個(gè)《凡人》的時(shí)候，用到了來(lái)自六個(gè)國(guó)家的、七八個(gè)不同的團(tuán)隊(duì)，既有日本的、臺(tái)灣的，還有美國(guó)的怪獸、韓國(guó)的一些技術(shù)等等，算得上是一個(gè)全球頂級(jí)動(dòng)畫(huà)人的合作，但我們提供的是這面的核心，不管故事內(nèi)容還是風(fēng)格，它的內(nèi)核是中國(guó)的，外延是國(guó)際的，最后我們向外輸出的是一個(gè)代表中國(guó)的產(chǎn)品。這點(diǎn)跟我們以前的中國(guó)的團(tuán)隊(duì)去給日本人做外包和美國(guó)人做外包，意義是完全不同的。

《將夜》

央視網(wǎng)：對(duì)現(xiàn)在IP行業(yè)的未來(lái)有什么看法？

王裕仁：IP行業(yè)這幾年的發(fā)展是十分迅速的，隨著網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)端的普及，大家吸收信息包括消費(fèi)文化產(chǎn)品的時(shí)間和頻率都在增長(zhǎng)。從這個(gè)角度講，IP作為文化或者是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)源頭，是一個(gè)抓手，在這幾年進(jìn)入一個(gè)非常快速的發(fā)展是順理成章的。但是行業(yè)之中也是存在亂像，比如說(shuō)價(jià)格的不明確、不透明，品質(zhì)的良莠不齊，包括導(dǎo)向、監(jiān)管的問(wèn)題。但隨著像貓片這樣專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的增加，市場(chǎng)的聲音和專(zhuān)業(yè)程度的不斷提高，亂象是可以得到控制的，相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)度也會(huì)提升，未來(lái)IP運(yùn)營(yíng)行業(yè)會(huì)成為整個(gè)文化行業(yè)的重要組成部分，和游戲影視制作、以及各種渠道行業(yè)，會(huì)一起形成合力，推動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)向快向好地發(fā)展。

《凡人修仙傳》

央視網(wǎng)：為什么用三年時(shí)間打磨出《凡人修仙傳》這部動(dòng)畫(huà)大電影？

王裕仁：主要是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很少有人做過(guò)吧，我們作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的團(tuán)隊(duì)，必須要經(jīng)歷一些探索、試錯(cuò)的過(guò)程，才能摸索出合理順暢的流程。我們大概經(jīng)歷了兩到三次的試錯(cuò)，從團(tuán)隊(duì)的篩選到重啟，出東西不滿意、重啟、修改更換團(tuán)隊(duì)組成等等，中間經(jīng)歷了很多的波折。后來(lái)我經(jīng)常和別人比喻，這個(gè)過(guò)程就好像我們第一次造跑車(chē)。以前我們只是造過(guò)拖拉機(jī)，沒(méi)有做過(guò)跑車(chē)，所以，這個(gè)過(guò)程就是我們要拆解別人的東西的過(guò)程，拆開(kāi)看發(fā)動(dòng)機(jī)、動(dòng)力系統(tǒng)、方向盤(pán)，怎么高效地裝在一起，通過(guò)拆解建立我們自己的完善流程，逐步打造起成熟的原創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)。然后這個(gè)東西他還得是一個(gè)中國(guó)的東西，老外雖然有這個(gè)技術(shù)但他造的東西里缺少中國(guó)的表現(xiàn)，所以我們其實(shí)有大半的時(shí)間是從這里挖掘出一個(gè)中國(guó)的東西，比如主角的性格和行為特點(diǎn)，我覺(jué)得我們?cè)谶@方面做了很多的調(diào)整，比原來(lái)最早的團(tuán)隊(duì)和制作伙伴構(gòu)想的更中國(guó)一些?？偟脕?lái)說(shuō)，我希望通過(guò)這些努力，在未來(lái)三到五年，貓片會(huì)成為擁有核心的IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)+產(chǎn)品+用戶的IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)。

《凡人修仙傳》

央視網(wǎng)：《凡人》系列如何資本化運(yùn)作？

王裕仁：在我們看來(lái)，每一個(gè)IP都是可以商業(yè)化的資產(chǎn)。我們?cè)陂_(kāi)發(fā)的過(guò)程中就會(huì)比較注重產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)，還有同一個(gè)系列向下的各個(gè)領(lǐng)域之間的聯(lián)動(dòng)。比如說(shuō)《凡人》這個(gè)系列，我們還會(huì)有影視、衍生品、游戲等等這樣一個(gè)種類(lèi)繁多的IP開(kāi)發(fā)計(jì)劃，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)呢，我們希望把每個(gè)IP發(fā)展成擁有完整商業(yè)系統(tǒng)的產(chǎn)品，最大限度的發(fā)揮產(chǎn)品和粉絲之間的粘性，讓粉絲成為產(chǎn)品的用戶。從這個(gè)角度來(lái)講，每一個(gè)IP的文字屬性和文化屬性先拋在一邊，他的商業(yè)屬性就跟做一個(gè)金融投資的項(xiàng)目是一樣的。

央視網(wǎng)：《凡人》系列計(jì)劃向海外輸出，如何讓外國(guó)人接受？

王裕仁：實(shí)際上，我們花了很大的代價(jià)，這是最核心的一步，就好像當(dāng)年我們看過(guò)《龍與地下城》系列的時(shí)候，那里有法師，中國(guó)沒(méi)有法師啊，都是道士，只有神仙，但人家畫(huà)面做的漂亮，當(dāng)時(shí)通過(guò)魔獸世界的游戲，看完就驚呆了，就了解了《龍與地下城》體系就接受認(rèn)同了，現(xiàn)在我們做的這個(gè)刻意沒(méi)有任何臺(tái)詞，把這個(gè)片子丟到歐美，丟到日本他們就看的懂了啊，有些細(xì)節(jié)，他們也不明白，比如法寶怎么是從口袋里掏出來(lái)的啊，對(duì)吧，空間戒指，有些東西人類(lèi)是共同的，我老婆也看了，他們看了后會(huì)在群里討論，非常燃，不同文化的人，不同思想層次，不同學(xué)識(shí)的人，都有一個(gè)基本的視覺(jué)性的，都有一個(gè)愉悅性的追求，把這個(gè)做到極致做敲門(mén)磚很好。