華鐵傳媒攜手招商信諾 構建大交通媒體營銷生態(tài)圈

由中國鐵路總公司牽頭組織研制、具有完全自主知識產權、達到世界先進水平的中國標準動車組在2017年6月25日被正式命名為“復興號”，并于26日在京滬高鐵正式雙向首發(fā)。6月29日，華鐵傳媒與招商信諾人壽保險有限公司（簡稱“招商信諾”）進行了“戰(zhàn)略合作簽約”，有望成為首家把保險保障理念帶上復興號的險企。

招商信諾副總經理蔡廉和表示：“十八大以來，我國的高速鐵路技術在各個領域均達到世界先進水平，新一代高鐵復興號的發(fā)車標志著我國高速動車組技術全面實現自主化、標準化和系列化，極大增強了我國高鐵的國際話語權和核心競爭力。作為中國大交通媒體智慧運營商，華鐵傳媒集團目前已成功構建包含全國高鐵動車組媒體、高鐵車站媒體、高鐵視頻媒體、航空媒體于一體的大交通媒體營銷生態(tài)圈，同時在公關傳播、旅途營銷、體驗行銷、互聯網營銷等業(yè)務領域進行全面布局，為國內外知名品牌提供大交通媒體一站式解決方案，構建數據化大交通媒體營銷的新生態(tài)。

華鐵傳媒集團1995年創(chuàng)立于中國北京，2016年8月27日，華鐵傳媒正式進入集團化運營模式，更名為華鐵傳媒集團有限公司。在北京、上海設立雙總部，在杭州、南京、合肥、武漢、長沙、廣州、廈門、溫州、成都、重慶、深圳、鄭州、西安等地設立分公司。1995年，從單一的普速列車媒體代理到整合全國90%普速列車媒體資源，十六載深度經營，在業(yè)內首創(chuàng)“商務列車”品牌專列的全營銷戰(zhàn)略，快速形成市場的規(guī)模效應，期間在全國召開200多場品牌專列啟動新聞發(fā)布會。

2011年10月31日，中國鐵路邁入高鐵時代，華鐵傳媒成功中標全國70%以上高鐵動車組媒體資源。2012年-2015年，華鐵傳媒運用整合營銷思路，率先推出“高鐵媒體+場景互動”全新營銷模式。2016年，華鐵傳媒獲得上海鐵路局、成都鐵路局、廣鐵集團、沈陽鐵路局等所轄一千多組高鐵動車優(yōu)質媒體資源，完成了華東-以上海為中心輻射全國；西南-以成都、重慶為中心輻射全國；華南-以廣州、深圳為中心輻射全國的資源戰(zhàn)略布局。

2017年，華鐵傳媒全面進駐西安北站、武漢站、洛陽龍門站、鄭州東站等全國核心高鐵站，以及上海、廣州、深圳、大連等全國27個重點城市機場貴賓休息室。不僅形成了站、車一體化高鐵全媒體平臺，更是開啟了大交通媒體營銷的全新時代。

在互聯網數字時代，戶外渠道類媒體的作用將越發(fā)不可小覷，華鐵傳媒集團也始終堅持高鐵列車媒體、高鐵車站媒體與移動互聯網的連接關系，打造集高鐵媒體場景的營銷模式：城市間生意客的移動場景、旅游人群的出行場景、商務人群的差旅場景、城市購物人群的流動場景、學生暑運的場景、城市間投資客的流動場景以及中國春運的歸家場景……并結合基于城市人群的高鐵出行規(guī)模，運用“高鐵媒體廣告+體驗行銷”入口營銷模式概念，實現品牌的立體傳播態(tài)勢，進一步實現品牌營銷轉換效應的提升。

華鐵傳媒集團已形成了完善且標準的三大服務體系：創(chuàng)意體系－高鐵廣告場景創(chuàng)意、高鐵渠道體驗行銷創(chuàng)意、高鐵活動行銷創(chuàng)意；媒體投放優(yōu)化體系－高鐵媒體線路投放優(yōu)化；監(jiān)測評估體系－高鐵廣告發(fā)布監(jiān)測、廣告效果評估分析。同步啟用數字化高鐵媒體庫存與發(fā)布監(jiān)測系統，確保企業(yè)實時查詢其媒體的發(fā)布狀態(tài)及相關數據，幫助企業(yè)根據營銷效果及覆蓋區(qū)域，實時優(yōu)化并調整媒體線路組合策略，以保證品牌廣告發(fā)布的效果。2012年，華鐵傳媒榮膺“中國戶外新媒體領軍品牌”、“2012中國最具廣告影響力的戶外媒體資源獎”；華鐵傳媒董事長路立明先生榮膺“2012推動中國新媒體產業(yè)發(fā)展杰出貢獻人物”、“品牌中國（傳媒行業(yè)）年度人物”稱號。

2013年，華鐵傳媒榮膺“中國十大品牌媒體”，被授予“中國廣告協會鐵路分會會員單位”稱號；華鐵傳媒“習酒·我的大學”大型公益助學活動媒體資源捐贈企業(yè)；華鐵傳媒董事長路立明先生榮膺亞洲戶外十年大典十大風云人物“十大創(chuàng)業(yè)典范”；華鐵傳媒榮膺廣鐵集團頒發(fā)的“重合同守信用金鴿獎”。2014年，華鐵傳媒榮膺“金長城傳媒獎·2014中國十大影響力戶外傳媒”、“品牌貢獻榜·影響中國2014年度最具廣告?zhèn)鞑r值新媒體”、亞洲品牌盛典“中國最具價值戶外媒體品牌獎”、“2013-2014中國戶外傳媒領軍品牌”；華鐵傳媒董事長路立明先生榮獲“金長城傳媒獎·2014中國廣告突出貢獻人物”、亞洲品牌盛典“中國（行業(yè)）品牌十大創(chuàng)新人物”、“2013-2014中國廣告品牌貢獻人物”。

2016年，華鐵傳媒榮獲“中國一級廣告企業(yè)”認證，榮獲“第11屆亞洲品牌盛典·亞洲品牌傳播最具影響力媒體”，華鐵傳媒“神州專車高鐵營銷”案例榮獲中國廣告長城獎媒介營銷獎優(yōu)秀獎、第12屆信用中國年度盛典“信用中國·最具成長價值品牌”；華鐵傳媒董事長路立明先生榮獲“第11屆亞洲品牌盛典·亞洲媒體品牌十大影響力人物”、第12屆信用中國年度盛典“信用中國·中國誠信優(yōu)秀企業(yè)家”。2017年，華鐵傳媒榮獲第14屆中國戶外傳播大會“中國十大高鐵媒體運營企業(yè)”，“華尊獎·影響力中國—行業(yè)最具影響力十大品牌”；華鐵傳媒董事長路立明先生榮獲“華尊獎·影響力中國—中國商界行業(yè)十大創(chuàng)新人物”。

復興號動車組列車是中國標準動車組的中文命名，最高時速可達400千米/小時，按此速度運行，從北京到上海僅需約3個小時。高鐵巨大的場聚效應，成為品牌營銷的理想入口，不僅實現了廣告信息廣度、深度的傳遞，而且使品牌更為精準的捕獲高教育、高收入、高消費的優(yōu)質人群，華鐵傳媒集團依據其出行場景下的消費行為習慣，運用互聯網用戶行為、興趣行為的大數據分析，為品牌（產品）營造有效的溝通途徑和觸發(fā)點，助力品牌實現立體的精準營銷。