寶馬曹杰分享營(yíng)銷案例將生冷廣告打造為有趣體驗(yàn)

寶馬作為眾多車企中的行業(yè)領(lǐng)頭軍，營(yíng)銷策略也是獲得大家的交口稱贊，尤其是寶馬市場(chǎng)部總監(jiān)曹杰策劃的“越是期待已久，悅是如期而至”的朋友圈廣告，更是一度成為輿論焦點(diǎn)，引爆朋友圈話題，也成為了較為經(jīng)典的營(yíng)銷案例。

在這個(gè)品牌遍地的全媒體時(shí)代要想打開市場(chǎng)，完善品牌并讓品牌發(fā)聲，便要開動(dòng)大腦，牟足了勁兒去做，寶馬很早就意識(shí)到營(yíng)銷的重要性，便在公司的內(nèi)部提出應(yīng)該“強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷”和“產(chǎn)品開發(fā)”，從這兩方面發(fā)起進(jìn)攻，和其他品牌開展市場(chǎng)的占有角逐，這不僅是銷售的成長(zhǎng)之道更是一種營(yíng)銷上的管理哲學(xué)，寶馬在營(yíng)銷上是品牌汽車企業(yè)中做的最出色的車企之一，擅長(zhǎng)獨(dú)樹一幟，劍走偏鋒，寶馬曹杰更是在營(yíng)銷之初就有了打破常規(guī)的做法，將拍攝的一系列電影視頻短片投入互聯(lián)網(wǎng)，把生硬冰冷的廣告營(yíng)銷變成有趣的品牌體驗(yàn)。

寶馬BMW3系在《財(cái)富》評(píng)選的中國(guó)最有價(jià)值品牌榜上，寶馬連續(xù)三年名列第一，成為車企的一大神話。當(dāng)然，寶馬高檔細(xì)分策略的成功少不了市場(chǎng)總監(jiān)曹杰和團(tuán)隊(duì)的努力，曹杰曾在2016年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷的盛典上，作為品牌傳播負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)和大家分享過“越是期待已久，悅是如期而至”的經(jīng)典案例。曹杰介紹說，這種營(yíng)銷策略很新穎，也很吸引人的注意力，所有的營(yíng)銷重新回到交朋友這個(gè)社交面上，生動(dòng)又獨(dú)特，這樣便可以增加朋友間的互動(dòng)交流，也加深對(duì)寶馬的印象。曹杰笑談，寶馬是一個(gè)富有歷史內(nèi)涵的品牌，消費(fèi)者買車實(shí)際上買的是生活體驗(yàn)，讓車主擁有較好的開車和坐車的感受，盡可能滿足消費(fèi)者的期望。

通過寶馬曹杰策劃的這次朋友圈廣告我們不難發(fā)現(xiàn)，從始至終寶馬秉承的都是走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心的想法，將品牌營(yíng)銷做得更為生動(dòng)有趣，致力于進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的影響力，滿足消費(fèi)者的更多期望和需求，為寶馬品牌開拓更廣闊的天地。