北京大學陳剛教授為張默聞的策劃人手札作序

原標題：關于張默聞的晶瑩

默聞給我打電話，希望我為他的新書寫個序。其實我一直想寫點關于默聞的文字。這次將想法變成了現(xiàn)實。

走南闖北，散淡江湖，經(jīng)歷各種圈子，交往三教九流，有非常多的人相識，但真正存留下來可以稱作朋友的其實并不多。張默聞是一個可以做朋友的人，可以做好朋友的人。朋友之交最看重的兩個字是才和情。有的人有才無情，有的人情分足夠但才能不強。這些人只可以交往。只有兼具才和情，所謂志同道合和情投意合，才會讓你看重，甚至珍惜。張默聞是才情兼?zhèn)涞娜?，是我喜歡的人。

毫無疑問，默聞是個有些爭議的人，有人質(zhì)疑他“北有葉茂中，南有張默聞”的包裝口號;而他戴著帽子的形象也讓一些人認為他是葉茂中的山寨版，好在這家伙很勇敢地一直堅持戴著，現(xiàn)在他如果不戴帽子，世界已經(jīng)不習慣了;還有人不喜歡他的語言風格，因為他從來都是說別人的好話，而且經(jīng)常讓人感覺熱情過度。總說別人好也是一種修為，真正做到卻是不容易，他把自己放得很低，把別人放得很高，他是真的高。

這是一個晶瑩的人。每次相逢，他都稱呼我為剛爺，那是從骨頭里發(fā)出的交情，我不會看錯。同他交往多年，對他的真性情和抑制不住的創(chuàng)作欲有越來越多的感受，當然，也對他的不足有比其他人更深的了解。從這個角度看江湖上的一些非議，我想說的是，張默聞是一個晶瑩的人。

這是一個自己書寫傳奇的人。從一個20世紀80年代追求愛情和文藝而飽受打擊的安徽農(nóng)村最普通、最底層、最文藝的小青年，到一個20世紀90年代初混跡在大上?？复蟀?、拉黃魚車、搬運沙發(fā)、飽受欺凌的路邊不起眼的“安徽小民工”，然后在上海新閘路的一個小面館刷盤子端飯偶遇葉茂中開始走上廣告之路，這已經(jīng)是一個傳奇。這個傳奇很多人都有機會遭遇，但是很少有人可以掌握，張默聞的今天和那個年代張默聞的昨天就是一部天然的戲劇，一個天，一個地，終于合一。

這是一個從苦難里爬起來的人。張默聞的苦是那種你無法描述卻可以體會的苦，他說，1993年在上海的時候，他曾經(jīng)在星光布滿的外灘對著繁華無比的上海陸家嘴隔海發(fā)誓：上海，你記著，我一定會在這座城市里有自己的空間和地盤，從今天起，我要開始奔跑，要么去死，要么成功!最后，當他以美國上市公司全球副總裁身份進入廣告圈的時候，我知道，他跑出了他的理想。

這是一個堅韌的人。我相信，這一切，一定經(jīng)歷了無法言說的屈辱、苦痛、艱辛和付出。只有理解了這一切，才能接受他的個性甚至弱點，才能欣賞他的才華和創(chuàng)造力，才能明白他的堅韌和超人的勤奮，才能敬重他所創(chuàng)造的奇跡。而張默聞毫不掩飾，已經(jīng)把所有這一切充分地展示給我們，沒有粉飾、沒有杜撰、沒有夸大，他把自己剝得很干凈，站在這個并不是很友好的世界，張默聞是一個晶瑩的人。

這是一個善良真誠的人，是一個曾經(jīng)有些怯懦但最終堅強和自信的人，是一個為了愛、為了事業(yè)、為了實現(xiàn)自己的價值敢于擔當付出并充滿才華的人。張默聞是一個需要你在歲月里和他相處才能懂他，他的世界是個童話，所以他才天真地讓人喜歡、讓人去擁抱他，他是有爭議的人，我喜歡有爭議的人，這本身就說明他與眾不同。

年前，我和永達傳媒董事長周志強在北京喝酒的時候，我說，張默聞這小子，是個有內(nèi)涵的家伙，中國策劃界，張默聞時代已經(jīng)到來!我相信，他是有資格站在頂峰的。

所寫的這篇序，不想把過多的文字用于對書中案例的分析和對張默聞營銷策劃創(chuàng)意的討論，因為案例自己會說話。文如其人，策劃如其人，企業(yè)如其人。張默聞是一個可以相信的人，因為這是一個晶瑩的人。敢于把自己放得很低，坦誠得近乎裸奔。不在乎別人的閑言碎語，是因為他相信自己的空間很大。

有人說張默聞已經(jīng)成功了。其實這只是他成功的開始。他始終在拼搏，一直在努力，他的舞臺的幕布才剛剛拉開，張默聞的空間很大。(本文作者：北京大學新聞與傳播學院院長、北京大學現(xiàn)代廣告研究所所長、教授、博士生導師陳剛)