奧克斯開學(xué)季三部曲受關(guān)注背后：構(gòu)筑文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力

2018冷年開局以來，在傳統(tǒng)的空調(diào)技術(shù)戰(zhàn)、新品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)爭奪消費(fèi)趨勢話語權(quán)之際，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一奧克斯再次“厚積薄發(fā)”，給當(dāng)前的空調(diào)消費(fèi)熱潮再添一把火，以全新的“燃文化”構(gòu)建空調(diào)產(chǎn)業(yè)的文化新驅(qū)動(dòng)。

在這個(gè)金秋九月的開學(xué)季，大家沒想到的是，奧克斯代表中國家電率先引爆“燃文化”的“開學(xué)第一課”：由追夢微電影《我，不止于我》、為你驕“奧”的2018校招、大派人才大禮包的教師節(jié)促銷，共同組成開學(xué)季“夢想三部曲”，因?yàn)橹睋粲脩粜枨?、激活年輕熱血、引領(lǐng)一輪消費(fèi)熱潮，從而給“金九銀十”的家電市場大促，開啟新的風(fēng)向標(biāo)。

那么，奧克斯是如何把開學(xué)推廣變成了一件很燃的事情?又是如何將文化驅(qū)動(dòng)植入空調(diào)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)促銷中，從而全面激活用戶對于產(chǎn)品品質(zhì)、工藝設(shè)計(jì)和智能體驗(yàn)的需求?

“燃文化”的實(shí)物化演繹

2017年春夏之交，“喪文化”猝不及防：喪茶、沒希望酸奶、愛無能小酒館、“葛優(yōu)躺”“藍(lán)瘦香菇”……滿屏的無力感。八月未央、金秋九月，“燃文化”掀起反撲。除了《戰(zhàn)狼2》那燃燒的熱血、澎湃的激情和陽剛之美詮釋和豐富了“燃”的內(nèi)涵和生活方式，奧克斯的開學(xué)季“夢想三部曲”成了家電業(yè)中第一個(gè)將“燃文化”實(shí)物化、具體化的品牌。

給力教師節(jié)促銷，讓物質(zhì)福利燃起來。包括校園福利、特惠套餐、服務(wù)升級等豐厚購機(jī)豪禮，奧克斯真切讓年輕用戶享受到家電科技創(chuàng)新帶來的技術(shù)紅利;也讓外界感受到，奧克斯空調(diào)近年來強(qiáng)勢領(lǐng)漲背后的最大動(dòng)力：產(chǎn)品功能有特點(diǎn)，產(chǎn)品定價(jià)有良心。一個(gè)中國家電“高性價(jià)比品牌”的典范樹立起來。

走心追夢微電影，讓精神福利燃起來。上線一周以來，播放量已破4234萬的追夢微電影《我，不止于我》以新生代演員、大提琴演奏家歐陽娜娜敢于嘗試未知與突破自我，尋找人生的無限可能性的故事致敬年輕追夢者，主張夢想燃起來;作為奧克斯空調(diào)首席產(chǎn)品藝術(shù)官，歐陽娜娜的勵(lì)志故事，也成為奧克斯打開萬千年輕用戶“心房”一把鑰匙。

全國攬才青年俊杰，讓年輕造夢平臺(tái)燃起來。為你驕“奧”的奧克斯2018校招已奔赴在全國16個(gè)重點(diǎn)城市42所211和985重點(diǎn)院校尋找敢燃、敢闖、敢拼的年輕人。這也將為奧克斯接下來躋身空調(diào)三強(qiáng)、打響新一輪的平臺(tái)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，注入源源不斷的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

在開學(xué)季“夢想三部曲”中，奧克斯把“燃文化”真切賦予產(chǎn)品促銷、賦予目標(biāo)用戶、賦予平臺(tái)驅(qū)動(dòng)、賦予情懷和精神追求。通過瞄準(zhǔn)年輕群體，以同語、同理、同步的品牌主張和實(shí)際行動(dòng)，為年輕群體代言、發(fā)聲，共同營造正能量的價(jià)值表達(dá)，構(gòu)建空調(diào)產(chǎn)業(yè)的“文化驅(qū)動(dòng)”新平臺(tái)。

不管是正式簽約歐陽娜娜出任其首席產(chǎn)品藝術(shù)官，還是跨界音樂界舉辦山蛙音樂節(jié)，亦或是持續(xù)不斷堅(jiān)持年輕時(shí)尚的熒光夜跑……雖形式不同，但對于奧克斯來說出發(fā)點(diǎn)都是一樣的：鼓勵(lì)敢于突破，敢于挑戰(zhàn)自我。從線上到線下全面融入年輕人的興趣圈，奧克斯關(guān)注年輕人的生活方式和生活態(tài)度，在年輕人普遍關(guān)注的問題上，展示存在感，關(guān)心他們的關(guān)心，困惑他們的困惑，最終以“燃”的行動(dòng)來求解他們的求解。

“同速共鳴”搶位消費(fèi)升級

在消費(fèi)升級的催化下，中國消費(fèi)者從關(guān)注內(nèi)容體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)，向品牌選擇和價(jià)值表達(dá)的新階段演進(jìn)是必然的結(jié)果。特別是伴隨著豐富物質(zhì)時(shí)代成長起來的80后、90后、00后，對于消費(fèi)的定義已跨越了產(chǎn)品，體驗(yàn)消費(fèi)、沖動(dòng)購買、個(gè)性定制、移情消費(fèi)……構(gòu)成了多元的消費(fèi)圖景。

奧克斯面對年輕用戶更看重品牌的為消費(fèi)所帶來的滿足感、中心感和人物感。于是，“同速共鳴”就成了品牌與消費(fèi)者溝通的重要通行證?！爸挥斜３峙c文化潮流的發(fā)展同速，假如慢了一步，那么也許就錯(cuò)過了與消費(fèi)者對話的機(jī)會(huì)?！笔崂韸W克斯的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)其自帶“與年輕、與潮流同速發(fā)展”的基因。

一線市場上直擊用戶。不論是“奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)”，還是“史上超冷的地鐵廣告笑奧江湖”，或者是從線上到線下多維度的活動(dòng)，奧克斯都是在注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和需求立場上，讓更多用戶對品牌內(nèi)容產(chǎn)生共鳴和情感共振。產(chǎn)品創(chuàng)新上圍繞用戶，無論是科技新貴的雪龍?zhí)?，還是顏值滿分的傾國傾城系列，抑或中西合璧的明月俠，都是與時(shí)代共鳴、與文化呼應(yīng)、與用戶交融的經(jīng)典產(chǎn)品。

當(dāng)社交媒體成為基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)消費(fèi)升級成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指南針，每一個(gè)品牌在想方設(shè)法的尋找和嘗試延伸消費(fèi)者體驗(yàn)的路徑。奧克斯的首選項(xiàng)是和年輕人玩在一起。這正是奧克斯信奉“人對了，企業(yè)就對了”思想的具體再現(xiàn)。

“燃文化”的實(shí)物化演繹，實(shí)質(zhì)上，是奧克斯對于品牌在傳統(tǒng)節(jié)假日的推廣形式的突破和再定義，更是奧克斯在文化營銷上的開拓和再創(chuàng)新。從敢玩、會(huì)玩到很燃，奧克斯讓用戶在“同速共鳴”中感知品牌的活力。這或許為家電的創(chuàng)新營銷開辟了新的思路!