恒豐銀行攜手央視春晚 弘揚傳統(tǒng)文化給全球華人拜年

中新網(wǎng)1月28日電 2017年1月27日，農(nóng)歷大年三十晚上，全球華人矚目的中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會前黃金時段，《恒豐銀行 為您而來——水墨篇》形象片清新登場，并將從大年三十到正月十六，在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-新聞等四個央視頻道高頻播出，恭祝全國人民新春快樂！

該版形象片的鮮明特點之一是，體現(xiàn)了恒豐銀行的“中國文化風”。這跟恒豐銀行總部位于山東煙臺以及治行理念密切相關(guān)。山東素有“孔孟之鄉(xiāng)”的美譽，文化底蘊厚重。在國家提倡弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大背景下，從山東起步的恒豐銀行，在走向全國的征程中，也在各地大力弘揚傳統(tǒng)文化。

《恒豐銀行 為您而來——水墨篇》形象片中，代表傳統(tǒng)文化的一筆水墨貫穿始終，從東部的黃渤海之濱出發(fā)，到西部的西安古城墻，從北方的北京央視大樓地標，到南方的上海東方明珠塔，配上“從東部到西部，從北方到南方”的旁白，彰顯恒豐銀行初步完成全國性布局。隨后，“從線上”、“到線下”，體現(xiàn)恒豐銀行一方面積極打造大數(shù)據(jù)、金融云等線上科技金融，另一方面加快建設(shè)線下網(wǎng)點的整體戰(zhàn)略。落版旁白“恒豐銀行 為您而來”，體現(xiàn)了恒豐銀行服務(wù)社會、服務(wù)客戶的服務(wù)理念。開場的三維立體LOGO、落版的平面LOGO和“恒必成 德致豐”字幕，向全國人民展示了恒豐銀行的新LOGO、新形象，彰顯了恒豐銀行的價值理念，體現(xiàn)出恒豐人做人的品質(zhì)和做事的追求。落版紅色字幕“恭祝全國人民新春快樂”，表達了恒豐銀行作為全國性股份制商業(yè)銀行對全國人民的節(jié)日祝福。同時，恒豐銀行還配合央視春晚形象片，通過微博、微信等新媒體渠道以及“世界的十字路口”——紐約時代廣場大屏廣告，向全球華人拜年。

過去三年，恒豐銀行發(fā)展速度備受矚目，截至2016年末，資產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)突破1.2萬億元，是2013年末的1.6倍；2014-2016年累計繳稅總額近150億元，是以往26年的一倍多；機構(gòu)數(shù)達到306家，是2013年末的兩倍；金融云數(shù)據(jù)中心運行成功；“一貫”、“E聯(lián)盟”等平臺業(yè)務(wù)迅猛增長。這是恒豐銀行創(chuàng)新實施“1112?5556”工程和“12345”行動綱領(lǐng)取得的碩果，也彰顯了傳統(tǒng)文化的作用。恒豐銀行“1112?5556”治行理念具體包括：一個愿景，一個文化，一個目標，兩個策略，“五化”強行戰(zhàn)略，“五力”工作方針，五個引領(lǐng)，六大綜合能力。其中，一個愿景是精品銀行、全能銀行、百年銀行；一個文化即“開放、創(chuàng)新、競爭、協(xié)同、守規(guī)、執(zhí)行”；一個目標中，五年目標是以客戶為中心，以創(chuàng)新為驅(qū)動，高效協(xié)同，彎道超車，五年內(nèi)成為一流全國性商業(yè)銀行；十年目標是要打造恒豐國際金融財團。

恒豐銀行“恒必成 德致豐”的價值理念，以及治行理念中包含的創(chuàng)新、進取、合作、團結(jié)、奉獻等精神，都體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的特色和價值。弘揚傳統(tǒng)文化，恒豐銀行實現(xiàn)了業(yè)務(wù)規(guī)模和社會榮譽共升。未來，恒豐銀行將朝著建設(shè)“精品銀行、全能銀行、百年銀行”的愿景，秉承“恒必成 德致豐”的價值理念，貢獻社會，服務(wù)大眾，不斷前行。