福州微短劇產(chǎn)業(yè)這樣破局突圍

錨定閩派特色，打造“一小時拍攝圈” 

福州微短劇產(chǎn)業(yè)這樣破局突圍

單集時長短則幾十秒，長不過15分鐘；劇情反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，讓人欲罷不能……作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)，微短劇這兩年異軍突起，正逐漸成為一種新的潮流。它不僅在線上平臺受到熱捧，在線下也得到了高度關(guān)注和支持，迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

不過，隨著微短劇賽道變得擁擠，人們發(fā)現(xiàn)，通過簡單制作“爽劇”快速盈利已成“過去式”。如何通過微短劇推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，成為包括福州在內(nèi)的眾多城市思索的新課題。

微短劇在徐家村拍攝。

福州“小橫店”火出圈

青磚黛瓦，古色古香，老建筑橫跨明清至民國時期——位于閩侯縣荊溪鎮(zhèn)的徐家村簡直就像一個天然的實(shí)景大影棚。

去年以來，《鳳凌天下》《長生愿》等微短劇接連在徐家村拍攝，讓這里迅速“出圈”，甚至被稱為福州“小橫店”。“這里有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和豐富的歷史文化建筑，沒有太多商業(yè)氣息，這正是我們所需要的。”微短劇《鳳凌天下》的導(dǎo)演蘭彬說，不僅如此，徐家村悠久的歷史文化、獨(dú)特的民俗風(fēng)情等優(yōu)質(zhì)資源，更為微短劇提供大量拍攝場景和創(chuàng)作素材。

正因如此，福建鳳舞九天文化有限公司董事長陳祉陶在徐家村打造了繡造女兒國影視孵化基地。“福州在微短劇創(chuàng)作和拍攝上，與杭州、西安有差距。但是，我們可以揚(yáng)長避短，比如，打造這樣一個影視孵化基地，為淘金者提供‘鏟子’，未嘗不是一種發(fā)展模式。”陳祉陶說，影視孵化基地的打造不僅實(shí)現(xiàn)古厝的活化利用，還有效填補(bǔ)福州古村落集群拍攝場地的空白，可謂一舉兩得。

位于閩侯砂之船（福州）奧萊3樓的蚍蜉片場，也是熙熙攘攘。這里有“校園宿舍”“美式酒吧”等近20個攝制場景，并提供“實(shí)景棚+制作組+器材+餐飲”一站式服務(wù)。

許多在榕拍攝的微短劇將這個片場作為首選片場之一。接待了上百個劇組后，該片場主理人曾鵬感受到了微短劇市場的風(fēng)口。從2023年下半年起，幾乎每天都有劇組打電話來租借片場，還有很多投資人聯(lián)系他，表示想投資。

近年來，福州大力發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，鼓勵影視作品凸顯福州元素，對以福州為主要外景取景地，并在國內(nèi)公映的電影或在央視播出的電視劇予以獎勵。此外，為了給劇組提供專業(yè)化的影視服務(wù)，專門成立了福州市影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，打造以福州為中心的“一小時拍攝圈”，為影視拍攝團(tuán)隊提供一站式政務(wù)、保姆級協(xié)拍、數(shù)據(jù)庫信息、多渠道商務(wù)等服務(wù)。

“我們建立了包括近百個景點(diǎn)的影視取景地數(shù)據(jù)庫、擁有近200名省級院團(tuán)專業(yè)演員及群演團(tuán)體的影視人才數(shù)據(jù)庫，以及提供精選酒店、快餐服務(wù)和車輛供應(yīng)等的后勤保障庫，為劇組提供場地、住宿、餐飲、人才培養(yǎng)、渠道推廣等多方面支持。”福州電影節(jié)公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理李嘉說，更好的拍攝條件、拍攝氛圍，帶動了更多劇組來福州、拍福州。

繡造女兒國影視孵化基地的拍攝場景。

打造閩派特色微短劇高地

目前，微短劇的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新階段。“早期微短劇的劇情講究戲劇化的沖突，什么題材火就拍什么。時間長了，觀眾已經(jīng)感到審美疲勞。所以，現(xiàn)在行業(yè)被倒逼升級，劇本、拍攝技術(shù)都逐漸向傳統(tǒng)影視靠攏。”微短劇《長生愿》的制片人睦睦說，劇組在閩侯花了兩個月的時間，打造了將近200平方米的內(nèi)景和廊道，從窗花到擺件、從燭臺到臥榻，均參照橫店1∶1還原的古裝內(nèi)景，拍攝設(shè)備也從普通相機(jī)升級到專業(yè)的4K、6K攝影機(jī)。因為對觀眾來說，“視覺質(zhì)量”已經(jīng)是評判微短劇“行不行”的基本標(biāo)準(zhǔn)。

微短劇行業(yè)經(jīng)歷過野蠻生長時期，如今集體向精品化發(fā)展，對資金、人才的要求也越來越高。榕企盛鑫匯文化傳媒制作了《龍王令》《無雙》《生死救援》等播放量達(dá)上千萬的微短劇。該企業(yè)負(fù)責(zé)人陳丹婷說，早期一部微短劇的成本只要七八萬元，現(xiàn)在超百萬元的項目比比皆是。

在這樣的背景下，福建微短劇創(chuàng)作運(yùn)營中心落戶福州高新區(qū)。“福建微短劇創(chuàng)作運(yùn)營中心集創(chuàng)意孵化、人才培育、制作發(fā)行于一體，錨定閩派特色定位，目的就是為產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建‘強(qiáng)支點(diǎn)’，讓八閩文化在這里孕育、生長，走向全國。”該中心負(fù)責(zé)人說，由福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)牽頭設(shè)立的福桔微短劇創(chuàng)投基金，規(guī)模達(dá)到1億元，重點(diǎn)支持福建題材微短劇的劇本創(chuàng)作、攝制、人才培養(yǎng)及全球發(fā)行。

從非遺傳承、海洋經(jīng)濟(jì)到鄉(xiāng)村振興，未來3年到5年，福建微短劇創(chuàng)作運(yùn)營中心將出品或聯(lián)合出品超百部微短劇。土樓的厚重、茶鄉(xiāng)的韻味、濱海的活力……每一幀都將成為福建的“流動名片”。例如，作為閩派微短劇品牌“福桔”的首批微短劇簽約項目之一，由福州高新區(qū)旗山文旅控股有限公司和福建廣電網(wǎng)絡(luò)融媒體科技有限公司共同制作的微短劇《木雕風(fēng)云》，將圍繞閩侯木根雕非遺技藝，講述在幾代人的奮斗下，木雕行業(yè)獲得的傳承、發(fā)展與新生。“我們希望通過緊湊的劇情、視覺化的呈現(xiàn)，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為文化符號，同時聯(lián)動閩侯當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，引導(dǎo)觀眾實(shí)地體驗?zāi)镜窆に嚕苿幽镜窆に嚻返木€上線下銷售。”福州高新區(qū)旗山文旅控股有限公司總經(jīng)理蔣鳴樂表示。

“福建文化底蘊(yùn)深厚、風(fēng)光優(yōu)美，微短劇發(fā)展可以突出閩派特色，從田間地頭、文化傳承、民間故事中挖掘素材，打造精品。”福建微短劇創(chuàng)作運(yùn)營中心智庫導(dǎo)師、中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任趙暉說。

徐家村內(nèi)的古厝。

發(fā)展“微短劇+文旅”項目

微短劇的爆發(fā)式增長，為福州文旅傳播提供了新思路。

今年1月，國家廣播電視總局組織實(shí)施“微短劇+”行動計劃，促進(jìn)微短劇在更大范圍賦能千行百業(yè)。此前發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，更在全國范圍內(nèi)營造旅游新風(fēng)尚，直接推動文旅微短劇創(chuàng)作的熱度飆升。

對于影視劇給城市帶來的“引流”效應(yīng)，福州人并不陌生。前段時間，《樹下有片紅房子》在福州取景，煙臺山、福建師大附中等地很快成為游客熱門打卡地。不少網(wǎng)友在社交平臺曬出了打卡圖文，表示“好想去福州”。此外，趙麗穎、黃曉明出演的新劇《造城者》在華僑新村取景，也引來大波流量……

作為繡造女兒國影視孵化基地的主理人，陳祉陶表示，去年不少微短劇在徐家村成功拍攝，不僅提升了村子的知名度，帶來人氣，更帶動區(qū)域餐飲、住宿等消費(fèi)。

這讓陳祉陶發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)：“微短劇拍攝節(jié)奏很快，繡造女兒國影視孵化基地也不是天天都有劇組進(jìn)場。如何才能將基地運(yùn)營好？為此，我們打造了‘女兒國’的IP，想發(fā)展一個‘微短劇+文旅’項目。”

這個項目里，繡造女兒國影視孵化基地將為游客量身定制“屬于自己的微短劇”。游客來到徐家村，就像走進(jìn)了片場，可以在游玩的過程中，拍攝獨(dú)屬于自己的“人生短片”，而花費(fèi)不過100多元。今年5月，這個項目將開始運(yùn)營。

“我們將依托影視孵化基地，完善特色餐飲、民宿等服務(wù)配套，推動業(yè)態(tài)培育和人氣集聚，輻射帶動閩都民俗園、旗山湖公園等景區(qū)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”福州首邑文投有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。位于閩侯砂之船（福州）的博林影視基地，也正謀劃以該基地為中心，輻射周邊更多拍攝景地，推進(jìn)青少年微短劇創(chuàng)作和研學(xué)教育體驗，推動影視和文旅更好地融合發(fā)展。（記者 江海 文/攝）