泉州企業(yè)積極參與“雙12” 線上線下融合成趨勢(shì)

泉州網(wǎng)12月13日訊（記者 溫文清）“雙11”剛過(guò)，“雙12”又點(diǎn)燃了年終購(gòu)物盛典。從12月9日開(kāi)始至12月12日，線上線下的幾百萬(wàn)賣(mài)家和無(wú)數(shù)的買(mǎi)家，圍繞年終消費(fèi)展開(kāi)了角逐。今年，泉州企業(yè)積極參與了“雙12”的線上互動(dòng)，與此同時(shí)，實(shí)體店在線下展開(kāi)了力度空間的促銷(xiāo)，并且努力做到同款同價(jià)，使線上和線下互動(dòng)融合的趨勢(shì)再次凸顯。

三成線上賣(mài)家 參與“雙12”

繼“雙11”之后，淘寶、京東等各大電商網(wǎng)站12月12日再次推出了本年度最大型的網(wǎng)購(gòu)盛宴“雙12”活動(dòng)，并延續(xù)了“全民瘋搶”的活動(dòng)。與“雙11”不同的是，阿里方面并未公布具體的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)。但是，根據(jù)此前披露的數(shù)據(jù)，今年“雙12”網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家的總數(shù)在700萬(wàn)左右，共有211萬(wàn)名賣(mài)家報(bào)名參加了“雙12”的促銷(xiāo)活動(dòng)，在整體賣(mài)家規(guī)模中占比約30%。

據(jù)了解，“雙12”當(dāng)天，共有260多萬(wàn)的賣(mài)家在這一天實(shí)現(xiàn)了成交。“雙12”當(dāng)天，通過(guò)手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)成交的賣(mài)家達(dá)145萬(wàn)，占總成交賣(mài)家的55%，而平時(shí)手機(jī)支付的賣(mài)家約為80萬(wàn)。業(yè)界人士估計(jì)，從近幾年的交易額來(lái)看，今年“雙12”的交易額可能超越2015年的900多億元。

泉州品牌在線上也積極融入了此次的年終網(wǎng)購(gòu)盛典。以男裝為例，打開(kāi)天貓主頁(yè)，與狼共舞、馬克華菲、七匹狼、九牧王、勁霸、柒牌等閩派服裝品牌赫然在目，其中，九牧王推出了限時(shí)滿3退1的活動(dòng)，七匹狼的爆款系列低至3折。

一位業(yè)界人士告訴記者，和“雙11”相比，今年“雙12”的網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)，不論商務(wù)部門(mén)，還是平臺(tái)方或賣(mài)家，重視程度均有所下降，畢竟“雙11”才剛剛過(guò)去一個(gè)月，但是，這不代表大家忽視了“雙12”的作用。“我們對(duì)‘雙11’跟‘雙12’的定位有些不同，‘雙11’時(shí)，大家更看重?cái)?shù)字和銷(xiāo)量，‘雙12’則更重視互動(dòng)跟內(nèi)容，像直播、網(wǎng)紅店鋪等。”

線下實(shí)體店促銷(xiāo)力度更大

線上熱鬧，線下也紅火。記者近日走訪了泉州市區(qū)幾家大型商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年“雙12”線下實(shí)體店的促銷(xiāo)力度和往年相比更大。

在中閩百匯涂門(mén)商場(chǎng)，記者看到，絕大多數(shù)的品牌如紅孩兒、小玩皮、開(kāi)心米奇、瑪米瑪卡、佳麗斯、曼尼芬、南方寢飾、皮爾卡丹、老船長(zhǎng)、木林森、真佑美、美麗代言、艾格、杉杉、虎都等都在12月9日－12日推出了五折銷(xiāo)售的活動(dòng)，這在平時(shí)是很少見(jiàn)的。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者：“和往年相比，今年的促銷(xiāo)力度更大，商場(chǎng)促銷(xiāo)持續(xù)的時(shí)間也比往年更長(zhǎng)。”

在新華都豐澤店，記者遇到了前來(lái)購(gòu)物的王小姐一家，她正在五樓的英特體育購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋。“早就想給家人買(mǎi)幾雙好一點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋了，但是，阿迪達(dá)斯、耐克、銳步這樣的大牌平時(shí)的價(jià)格都要好幾百元甚至上千元，我們就等著‘雙11’、‘雙12’再來(lái)咯。”王小姐說(shuō)。據(jù)了解，當(dāng)天商場(chǎng)推出了全場(chǎng)5.5折的活動(dòng)，和平時(shí)相比，一雙鞋子要節(jié)省好幾百元。“鞋子是需要體驗(yàn)和試穿的，因此，我們選擇到實(shí)體店里來(lái)購(gòu)買(mǎi)。”王小姐說(shuō)。

浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、中駿世界城等大型綜合體更是推出了全民狂歡的活動(dòng)，吸引了不少時(shí)尚的消費(fèi)者。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的屈臣氏、星巴克、優(yōu)衣庫(kù)、卡賓、樂(lè)購(gòu)等通過(guò)微信公眾號(hào)，向顧客推薦促銷(xiāo)活動(dòng)，力度驚人，樂(lè)購(gòu)超市推出了滿50送50的活動(dòng)。

來(lái)自阿里相關(guān)方面的調(diào)查稱，福建泉州僅12月10日－2月11日，就有共40萬(wàn)人參與了“雙12”的線下狂歡，其中近9成的用戶是80后的年輕人，泉州參與人數(shù)最多的是豐澤區(qū)，女性用戶比例達(dá)到55％。

線上線下融合已成共識(shí)

與往年不一樣的是，今年“雙12”線上、線下互動(dòng)融合已經(jīng)被商家廣泛運(yùn)用，社群營(yíng)銷(xiāo)更是突破了時(shí)間和空間的局限。

昨日，記者在中閩百匯涂門(mén)商場(chǎng)碰到了前來(lái)購(gòu)物的陳小姐，她正在用支付寶購(gòu)買(mǎi)該商場(chǎng)一家面包店的產(chǎn)品。當(dāng)天，這家面包店推出了使用支付寶付款打5折的活動(dòng)，“很劃算啊，平時(shí)不會(huì)有這樣的活動(dòng)。”陳小姐說(shuō)。

泉州一家內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的總經(jīng)理王先生告訴記者，和淘寶、京東打了多年的交道，每年平臺(tái)的活動(dòng)內(nèi)容和玩法都在變，但是不變的只有一個(gè)，就是促銷(xiāo)的力度越來(lái)越大，線上和線下的互動(dòng)融合越來(lái)越緊密。“我們?cè)谔詫毢途〇|都有網(wǎng)店，‘雙11’、‘雙12’期間，我們線上線下都有活動(dòng)，并且同款同價(jià)，這是我們底限。”

據(jù)阿里方面的消息，今年，線下共有2萬(wàn)家實(shí)體店、近100個(gè)品牌參與了“雙12”的互動(dòng)活動(dòng)，當(dāng)天使用支付寶錢(qián)包付款即可打5折，范圍覆蓋餐館、面包店、超市、汽車(chē)服務(wù)、電影院等多個(gè)日常消費(fèi)場(chǎng)所，線上線下的互動(dòng)融合爆發(fā)出巨大的消費(fèi)力，已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)的趨勢(shì)。