漳州：商標戰(zhàn)略結碩果 品牌經(jīng)濟放光彩

商標作為一種重要的知識產(chǎn)權，是企業(yè)綜合競爭實力的集中體現(xiàn)。近年來，漳州市充分發(fā)揮商標品牌引領作用，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，有效推進供給側(cè)結構性改革，商標品牌建設取得階段性成效。

截至2018年末，全市有效商標注冊總量達61509件，連續(xù)三年增幅20%以上。其中，馳名商標41家(48件)，地理標志商標127件，地理標志商標和集體商標總量居全國前三位。全市地理標志商標涉及產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達580億元，全市約80%農(nóng)村人口從中受益，有效實現(xiàn)地理標志商標精準扶貧。漳州商標品牌建設的典型經(jīng)驗還在世界地理標志商標大會、全國地理標志商標精準扶貧經(jīng)驗交流會等重要會議上進行推廣。

值得一提的是，自2018年國家知識產(chǎn)權局成立以來，全省獲得馳名商標保護的7家企業(yè)中，我市占3家，數(shù)量居全省首位。據(jù)漳州市市場監(jiān)督管理局介紹，馳名商標保護是國際通用，對高知名度商標予以特殊的法律保護。一家企業(yè)的品牌如果能獲得馳名商標保護，代表了這家企業(yè)在全國同行業(yè)內(nèi)，具備領先的競爭力和影響力，更體現(xiàn)了地方知識產(chǎn)權運用和管理的水平。

為開拓我市馳名商標創(chuàng)建、保護工作新局面，自市場監(jiān)管體制改革以來，漳州市市場監(jiān)督管理局從立法精神、企業(yè)需求、社會效應出發(fā)，及時掌握馳名商標保護申報工作的新要求新標準，牢牢把握先機并付諸行動；新國知局設立后，對原馳名商標申請件進行清理，我市多件申請均被退回，打擊了企業(yè)的積極性。面對這種情況，市市場監(jiān)督管理局逐一上門指導，解釋未予認定的原因，消除企業(yè)顧慮，堅定企業(yè)走商標品牌發(fā)展之路的信心；為高效推進企業(yè)馳名商標創(chuàng)建工作，市市場監(jiān)督管理局還在全市范圍內(nèi)篩選優(yōu)質(zhì)企業(yè)進行實地調(diào)研，詳細評估商標品牌運營情況，量身定制申報方案。接收企業(yè)正式申請后，為其開設馳名商標申報綠色通道，在確保申報材料符合法定要求的前提下，第一時間呈報上級主管部門，并密切關注申請進程，直至最終獲得認定。

漳州市市場監(jiān)督管理局表示，當前，我市商標品牌建設取得的突出成績體現(xiàn)了我市知識產(chǎn)權體制改革的穩(wěn)步推進、營商環(huán)境建設成效良好，以及高知名度商標品牌經(jīng)濟的持續(xù)向好。下階段，市場監(jiān)管部門將牢牢把握當前馳名商標工作的大好局面，繼續(xù)大力實施商標品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標品牌引領作用，為企業(yè)發(fā)展添資助力，努力實現(xiàn)我市品牌經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

健康活力 打造中國運動飲料第一品牌

康之味在追求產(chǎn)量的同時，一直十分注重對質(zhì)量的把控。

干凈整潔的廠區(qū)

“流汗喝鹽典”是許多人耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語，而鹽典飲料正是福建康之味食品工業(yè)有限公司的明星產(chǎn)品。作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，康之味自2000年創(chuàng)辦至今一直秉承著“創(chuàng)造健康，回饋社會，永續(xù)經(jīng)營”的核心價值理念，致力于研發(fā)生產(chǎn)能夠真正補充體能的健康運動飲品，打造國內(nèi)首屈一指的運動飲料品牌。

為了提高公司整體競爭力，康之味先后投入數(shù)千萬元，建立科研技術中心，每年還會以銷售額的2%用于技術研發(fā)。經(jīng)過不懈努力，公司旗下的鹽典系列運動飲料、果力菓粒系列果汁、蘇打水、油切麥茶、氨基酸功能飲料等一系列健康飲品先后問世，一經(jīng)投放市場就得到消費者的高度認同。目前康之味已擁有4項國家發(fā)明專利，3項實用新型專利及多項外觀設計專利，被認定為福建省唯一一家“亞熱帶水果飲料企業(yè)工程技術研究中心”。

在追求年產(chǎn)量的同時，康之味還十分注重對質(zhì)量的把控。堅持采購最新鮮綠色的原材料，從生產(chǎn)、儲運到銷售，實行全過程嚴格監(jiān)控，層層質(zhì)檢、道道把關，保障產(chǎn)品100%的合格率，目前公司年產(chǎn)量最高可達30萬噸。

隨著銷量和知名度的節(jié)節(jié)攀升，康之味品牌被不法分子多次仿冒，尤其是鹽典產(chǎn)品，至今已打假20多起。為維護公司品牌形象，更提升品牌知名度和美譽度，從2008年起，康之味便踏上了中國馳名商標申報之路。為了進行品牌推廣，康之味著力進行品牌升級，先后邀請了中國女排、中國男籃(姚明、易建聯(lián)等)，當紅明星張一山、羅志祥進行宣傳代言?？抵稄V告也強勢刷屏北京、上海、福州、廈門等近20座城市，上億規(guī)模的廣告投放覆蓋了商圈、公交、地鐵、樓宇電梯、動車、機場、高速高立柱等各個出行場景。

不僅如此，康之味公司在尋求自身發(fā)展的同時，還十分關注全民健康及社會公益事業(yè)，多次贊助各地國際馬拉松賽、全國沙灘排球錦標賽等運動賽事；組織進行植樹造林、夏季送清涼、重陽敬老、金秋送學等公益活動，履行企業(yè)應承擔的社會責任。

經(jīng)過多年的經(jīng)營和努力，康之味先后獲得了“福建省省級重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)”“福建省科技型企業(yè)”“福建省知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)”“福建省守合同重信用企業(yè)”等榮譽稱號。2012年“康之味”商標被正式認定為中國馳名商標，2019年2月“鹽典”商標被正式認定為中國馳名商標，鑄就了中國運動飲料強勢品牌。

美味即食 創(chuàng)罐頭食品知名品牌

罐頭產(chǎn)品深受廣大消費者青睞

港昌高標準、高要求打造放心食品

老字號“Q3”品牌創(chuàng)建于1998年，其罐頭產(chǎn)品傳承了福建閩南獨特的醬香文化，以獨到的風味征服了世界各地眾多食客的味蕾。特別是在閩南地區(qū)，用Q3牌子的肉罐頭炒米粉是一道家喻戶曉的美食。長期以來，漳州市港昌罐頭食品有限公司以“質(zhì)量是企業(yè)的生命，安全是食品的靈魂”為經(jīng)營理念，高起點、高要求、高標準生產(chǎn)罐頭產(chǎn)品，致力于打造中國罐頭食品知名品牌，讓閩南風味香飄海內(nèi)外。

“Q3 ”商標沿用至今已有二十多年的歷史。據(jù)了解，“Q3”是原福建省漳州市罐頭食品總廠(國有企業(yè))罐頭產(chǎn)品的出口代碼，因其罐頭在國外十分暢銷，知名度高，于是總廠便把該出口代碼注冊為商標。

漳州市港昌罐頭食品有限公司在原國有企業(yè)近十年的良好商標信譽基礎上，繼續(xù)使用“Q3”商標及其相關專利，延續(xù)品牌榮耀，并秉著“質(zhì)量第一、信譽第一”的宗旨不斷進行技術創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)優(yōu)，努力擴大出口份額，發(fā)揚閩南美食。其以傳統(tǒng)制造工藝生產(chǎn)的肉罐頭、水產(chǎn)罐頭、蔬菜罐頭等系列產(chǎn)品，采用精選原料，高溫殺菌、真空包裝，不含任何防腐劑，美味健康、安全方便，深受廣大消費者青睞，是許多家庭出游的必備品。

現(xiàn)公司年產(chǎn)量達2萬多噸，年產(chǎn)值4億多元，生產(chǎn)的罐頭產(chǎn)品遠銷歐洲、日本、加拿大、澳大利亞以及中東、東南亞等20多個國家和地區(qū)。公司逐漸發(fā)展成為全國出口創(chuàng)匯先進企業(yè)，是中國罐頭十強企業(yè)、福建省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級重點企業(yè)。

隨著品牌的成長壯大，一些商家開始仿用“Q3”商標及其圖樣，例如有的商家注冊使用“03”商標，還有的商家在罐頭產(chǎn)品的包裝上極力模仿“Q3”罐頭，讓消費者產(chǎn)生混淆。為了保護企業(yè)知識產(chǎn)權、維護品牌形象，同時也為進一步提升品牌含金量、增加企業(yè)的無形資產(chǎn)、擴大企業(yè)知名度、增強企業(yè)市場競爭力，2016年，港昌罐頭食品有限公司開始著手申報中國馳名商標。

在申報過程中，公司持續(xù)加大品牌推廣，除了在報紙雜志、電視廣播等媒體進行宣傳之外，還積極參加海內(nèi)外各種專業(yè)展會，例如先后參加了全國糖酒商品交易會、廣交會、中國食品博覽會、美國自有品牌商品貿(mào)易展、澳大利亞食品展、法國巴黎國際食品展、韓國世界食品展覽會等。不僅如此，公司還緊跟時代步伐，積極推進企業(yè)電商發(fā)展，其罐頭產(chǎn)品遍布天貓、京東、蘇寧等網(wǎng)售平臺，從2015年開始平均每年網(wǎng)售銷量增長45%以上，先后獲得了福建省著名商標、福建省名牌產(chǎn)品、中國罐頭創(chuàng)新新力產(chǎn)品、食品行業(yè)暢銷產(chǎn)品、食品行業(yè)影響力品牌等榮譽，“Q3”品牌商標于2018年被國家知識產(chǎn)權局正式認定為中國馳名商標。

濟世良方 鑄就高層次中藥品牌

同溢堂以傳承中醫(yī)藥精華為己任，生產(chǎn)的藥品品牌信譽好

企業(yè)擁有全自動智能生產(chǎn)線，保證藥品質(zhì)量的穩(wěn)定性

“同心濟世、溢澤生民”，這便是同溢堂藥業(yè)有限公司品牌名稱的由來，也是企業(yè)始終踐行的核心價值觀。同溢堂藥業(yè)系香港獨資企業(yè)，自2001年創(chuàng)建以來，同溢堂藥業(yè)以傳承中醫(yī)藥精華為己任，以科技創(chuàng)新為先導，以關愛人類健康為宗旨，著力鑄就高層次的中藥品牌。

公司現(xiàn)有國內(nèi)有效商標281個，境外有效商標27個，主要商標有同溢堂、益安寧、益安、金鳳丸。拳頭產(chǎn)品“益安寧丸”和“金鳳丸”享有很高的聲譽，在國內(nèi)銷售18年間，更是造福了數(shù)以萬計的心腦血管疾病和婦科疾病患者。其中，“益安寧丸”是專門治療冠心病的藥物，單品銷售額占公司銷售總額90%以上，目前在中央電視臺八個頻道以及全國23個省、5個自治區(qū)、4個直轄市均有廣告投放；“金鳳丸”是用于女性溫腎益陽、活血和血、具有輔助生育療效的藥物，經(jīng)臨床試驗證明在治療女性宮腔粘連、卵巢功能低下、子宮內(nèi)膜容受性方面都有良好療效，近三年在市場上得到廣大患者的認可，銷售業(yè)績平穩(wěn)上升。同溢堂藥業(yè)先后榮獲“省級企業(yè)技術中心”“福建名牌產(chǎn)品”“省高新技術企業(yè)”“科技小巨人企業(yè)”稱號。

近幾年，同溢堂產(chǎn)品在市場上的影響力不斷擴大，2016年產(chǎn)值達2.5億元，納稅2300萬元；2017年產(chǎn)值便上升到6億元，納稅4000萬元。隨著企業(yè)知名度和產(chǎn)品銷量的提升，各種仿冒侵權行為在全國各地發(fā)生，嚴重損壞了同溢堂的市場品牌形象，給企業(yè)造成近一億元的經(jīng)濟損失。據(jù)統(tǒng)計，近三年共有20件仿冒侵權案件，侵權主要發(fā)生地區(qū)有北京、河北、遼寧、南京、陜西、天津、吉林、重慶等地，侵權行為時刻在發(fā)生。為了維護同溢堂品牌合法權益，在市場樹立純正的品牌形象，2017年，同溢堂藥業(yè)有限公司開始著手申報中國馳名商標，以保護同溢堂品牌及主營產(chǎn)品。

在申報中國馳名商標的過程中，同溢堂不斷加大品牌宣傳力度，擴大企業(yè)品牌效應。2016年公司廣告投入費用2493萬元，2017年廣告投入費用激增至11353萬元。在時間緊迫、材料繁多的情況下，市場監(jiān)管部門專業(yè)人員到公司進行現(xiàn)場指導，為申報工作提供專業(yè)性的意見，并開辟“綠色通道”，對相關證明材料實行優(yōu)先辦理，為同溢堂申報中國馳名商標提供高效服務和關鍵性的支持。通過共同的努力，在2019年，由“同”字環(huán)繞，內(nèi)含一團祥云，象征著“同心濟世、溢澤生民”的同溢堂品牌商標被國家知識產(chǎn)權局正式認定為中國馳名商標。（本版文字由 陳鈴清 采寫 圖片由 康之味 港昌食品 同溢堂 提供）