文旅市集如何一直“火”下去？

近年來，文旅市集已經(jīng)成為群眾消費(fèi)集聚區(qū)和游客熱門打卡地。在漳州，古城的漳古文創(chuàng)好市、龍海后港古街的后港煙火集、龍江歲月的星光大道市集等特色市集，也成了城市一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

一頭連著濃濃煙火氣，一頭連著消費(fèi)和民生；文旅市集為游客提供了情緒價(jià)值，也為景區(qū)景點(diǎn)帶來了人氣。

手工纏花攤主莊妙鳳是漳古文創(chuàng)好市的常駐商戶。每到夜晚，她的攤位上擺放著琳瑯滿目的手工纏花飾品，吸引了不少年輕人駐足。“我這里為客人提供免費(fèi)的纏花盤發(fā)。要是客人愿意聽，我也會(huì)和他們聊聊手工纏花的非遺技藝和文化知識(shí)?；蛟S正因如此，我交到了很多漢服圈的朋友。”莊妙鳳說。

熱騰騰的鹵面、鮮香四溢的蚵仔煎，字畫、剪紙等非遺文創(chuàng)、創(chuàng)意手工……后港煙火集為龍海后港的夜晚增添了許多煙火氣。“后港煙火集的種類不斷豐富，越來越多的游客走進(jìn)后港，感受這里的煙火氣。每周五至周日晚上，古街的客流最多，日均客流量達(dá)1500人以上。”龍海月港旅游公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳志遠(yuǎn)說。

值得注意的是，經(jīng)過不斷發(fā)展，文旅市集似乎已經(jīng)成為城市的“常態(tài)”，在熱鬧的背后，部分文旅市集出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。

那么，如何避免文旅市集的同質(zhì)化，挽救“審美疲勞”，讓它一直“火”下去呢？

“我希望文旅市集能多一些文化氣息和原創(chuàng)元素，少一些義烏批發(fā)商品。”漳古文創(chuàng)好市的攤主黃先生表示，“我平時(shí)出門旅游，發(fā)現(xiàn)很多外地的文旅市集都是千篇一律的，沒有鮮明的特色。漳州古城是閩南文化的富集區(qū)，這里的文旅市集應(yīng)該招募更多閩南非遺文化、手工原創(chuàng)攤主，做出本地的特色。”

正如黃先生所說，每個(gè)地方都有其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，文旅市集應(yīng)當(dāng)將在地文化融入市集的各個(gè)細(xì)節(jié)。市集的商戶也應(yīng)具備這方面的意識(shí)和能力，在市集上拿出獨(dú)具匠心的產(chǎn)品?？紤]到文旅市集與普通市集的不同屬性，除了賣產(chǎn)品，文旅市集還可以“賣”文化，比如增加一些有當(dāng)?shù)靥厣奈幕硌莸取?/p>

另一方面，文旅市集要為游客提供豐富的文化體驗(yàn)感。這需要市集商戶的共同努力，與客人多一些互動(dòng)和情感連接。通過特定的文化作為媒介，人們尋覓著各自的喜好，分享著相似的情感，找到了強(qiáng)烈的歸屬感。在輕松愉悅的氛圍里，逛市集成了一場(chǎng)休閑與情感的雙重體驗(yàn)。莊妙鳳和她在擺攤時(shí)交到的漢服圈朋友就是鮮活的例子。

最后，對(duì)一個(gè)成功的文旅市集來說，專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)必不可少。除了創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)管理，專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)文旅市集的不同定位與目標(biāo)受眾，做好營(yíng)銷工作。比如，聯(lián)合旅游景區(qū)景點(diǎn)打造集市快閃活動(dòng)、結(jié)合市集內(nèi)容策劃相關(guān)文旅活動(dòng)等，多維度拓展市集的商業(yè)價(jià)值。（王怡婧）