國(guó)際范中國(guó)風(fēng)閩北情 邵武味家集團(tuán)的電商轉(zhuǎn)型之道

一個(gè)月前，邵武味家集團(tuán)將承辦的 “張三豐杯”全國(guó)首屆竹與生活工業(yè)設(shè)計(jì)大賽16件獲獎(jiǎng)作品推上京東商城眾籌空間和蘇寧眾籌空間，截至昨日，這些原創(chuàng)的竹家具已經(jīng)獲得了世界各地近5萬(wàn)顧客的眾籌訂單，預(yù)計(jì)3月底有望突破6萬(wàn)人。

味家集團(tuán)在傳統(tǒng)竹制品企業(yè)深耕八年，在閩北竹木制品行業(yè)率先獲得中國(guó)馳名商標(biāo)“味家牌”，竹筷子、竹菜板的產(chǎn)銷(xiāo)量一度登上全國(guó)第一的位置。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、眾籌電商、線上線下……這些前沿的商務(wù)理論與實(shí)踐在短短兩年迅速注入味家集團(tuán)，轉(zhuǎn)型升級(jí)就這樣急遽地發(fā)生。2014年和2015年，味家集團(tuán)攜味家、橙舍、美時(shí)美刻三大品牌出擊，兩度摘取了天貓全國(guó)竹木制品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍。

兩年與八年，雙冠出世；線上與線下，兩翼齊飛，味家集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級(jí)耐人尋味，但是味家人還不滿(mǎn)足于此，在打造區(qū)域電商產(chǎn)業(yè)集聚生態(tài)的道路上，他們又開(kāi)始了新的征程，去年底，由味家集團(tuán)投資3000多萬(wàn)創(chuàng)設(shè)的1萬(wàn)平方米的兩個(gè)電商集聚區(qū)正式開(kāi)放，一座集聚區(qū)為邵武市電商公共運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心，主攻農(nóng)村電商，由味家集團(tuán)引入全國(guó)十佳電商服務(wù)企業(yè)——浙江杰夫集團(tuán)組建合資公司開(kāi)展運(yùn)營(yíng)；一座集聚區(qū)為橙客眾創(chuàng)空間，為入駐的各類(lèi)創(chuàng)業(yè)者和轉(zhuǎn)型企業(yè)提供從智力到資金的全方位孵化。

從企業(yè)的升華轉(zhuǎn)型到成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推手，這背后是味家集團(tuán)深諳的電子商務(wù)的集聚之道。去年9月，味家集團(tuán)董事長(zhǎng)鈄祖軍在中國(guó)政府網(wǎng)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)起的“全國(guó)雙創(chuàng)之星”評(píng)選中，成為閩北唯一入選者。在頒獎(jiǎng)儀式上，鈄祖軍感言：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是一種連接經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、共榮經(jīng)濟(jì)，而最終文化的再造將成就互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的持久生命力。

誠(chéng)如斯言，讓我們一一解讀味家的發(fā)展之路。

國(guó)際范：創(chuàng)意無(wú)極限 探微世界風(fēng)

2014年6月，味家集團(tuán)與中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)界十大杰出青年、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)、浙江大學(xué)副教授周立鋼合作，在杭州成立了橙舍文化創(chuàng)意有限公司，周立鋼整合了一支來(lái)自浙大、中國(guó)美院以及業(yè)內(nèi)精英組成的工業(yè)設(shè)計(jì)和電商團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)設(shè)了“橙舍”品牌，以一系列原創(chuàng)的設(shè)計(jì)家居產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上不斷地攻城略地。去年6月，“橙舍”品牌的多項(xiàng)設(shè)計(jì)獲得“2015世界綠色設(shè)計(jì)論壇”的國(guó)際大獎(jiǎng)，在設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)“橙舍”被譽(yù)為“中國(guó)的MUJI”（無(wú)印良品，日本的世界知名生活用品原創(chuàng)設(shè)計(jì)公司），“橙舍”品牌的國(guó)際范已然呈現(xiàn)。

成立不到兩年，橙舍文化創(chuàng)意有限公司已經(jīng)成為杭州市政府支持的文創(chuàng)品牌，還承辦了2015“市長(zhǎng)杯”創(chuàng)意杭州工業(yè)設(shè)計(jì)大賽“竹品生活”分賽，馳名閩浙兩地。在一年多的時(shí)間里，借助杭州市政府打造中國(guó)創(chuàng)意之都的城市戰(zhàn)略，橙舍公司在當(dāng)?shù)卣姆龀窒?，多次參加各種國(guó)際知名的展會(huì)，其中有英國(guó)倫敦百分百設(shè)計(jì)展、意大利米蘭世博會(huì)、愛(ài)爾蘭—美麗浙江文化節(jié)等，在汲取前沿的設(shè)計(jì)理念后，橙舍品牌在短時(shí)間里迅速形成自己核心的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

今年4月，味家集團(tuán)將與國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)院校的新銳設(shè)計(jì)師簽約，與這批新銳設(shè)計(jì)師的結(jié)緣發(fā)端于去年4月，由味家集團(tuán)承辦的全國(guó)首屆“張三豐杯”國(guó)際竹與生活工業(yè)設(shè)計(jì)大賽。大賽共收到了中國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的2036幅有效作品。去年8月份，總決賽選在味家集團(tuán)的竹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉辦，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的10名工業(yè)設(shè)計(jì)界權(quán)威人士共評(píng)選出10大類(lèi)26個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，充實(shí)進(jìn)了味家集團(tuán)的產(chǎn)品庫(kù)。去年12月底，大賽入選作品結(jié)束了在國(guó)外高校的巡回展，為橙舍公司走向國(guó)際化再度助推。

中國(guó)風(fēng)：胸懷成竹夢(mèng) 立根華夏中

周立鋼說(shuō)，最終，橙舍品牌要把竹家具中蘊(yùn)含的中華竹文化推向世界。帶著這樣執(zhí)著的理念，3月中旬，味家集團(tuán)將借助其在浙江義烏的出口公司，著手跨境電子商務(wù)的事宜，未來(lái)的“橙舍”竹家具將走入世界各地的尋常人家。

“要把中國(guó)風(fēng)做到極致，才可以在世界家具企業(yè)之林獲得一席之地！”鈄祖軍有著這樣的理想。在2015福建最具文化創(chuàng)意產(chǎn)品展上，味家集團(tuán)的四項(xiàng)設(shè)計(jì)一舉摘得最具創(chuàng)意文化產(chǎn)品獎(jiǎng)、潛力創(chuàng)意文化產(chǎn)品獎(jiǎng)等兩類(lèi)獎(jiǎng)，同時(shí)還在2015年海峽兩岸高校設(shè)計(jì)展中摘得優(yōu)秀獎(jiǎng)。其中兩款由橙舍公司設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的“懶·悅時(shí)光”衣帽架和茶幾凳，自去年9月份在國(guó)內(nèi)各大電子商務(wù)平臺(tái)上上線后，銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。

追尋中國(guó)風(fēng)，催動(dòng)效益帆，為中華文化實(shí)現(xiàn)價(jià)值，味家集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)+中華文化創(chuàng)意之路上，漸入佳境。味家集團(tuán)投資2000萬(wàn)元、占地上萬(wàn)平方米的橙客眾創(chuàng)空間，也是味家集團(tuán)的竹文化創(chuàng)意空間，由中國(guó)美院、福建工程學(xué)院、福建農(nóng)林大學(xué)、臺(tái)灣云林科技大學(xué)等創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)攜手打造。這個(gè)建筑內(nèi)外，全部的裝飾采取竹材，竹林、竹墻、竹編、竹材圍欄……充分體現(xiàn)了“建筑在竹中，竹在建筑中”的精巧構(gòu)思。鈄祖軍還揭開(kāi)其中一個(gè)設(shè)計(jì)秘密：在這個(gè)竹文化空間里找不到一個(gè)直角，為的是體現(xiàn)中華文化的精神。

現(xiàn)在，橙客眾創(chuàng)空間還肩負(fù)起創(chuàng)意竹家具產(chǎn)品線下展示中心的職能，為味家集團(tuán)OTO電子商務(wù)模式助力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，橙客眾創(chuàng)空間開(kāi)放半年以來(lái)，已經(jīng)接待了2000多名來(lái)自全國(guó)各地的參觀者，吸引了福州、三明以及本土的15位創(chuàng)客入駐。

閩北情：拓展轉(zhuǎn)型路 鄉(xiāng)村天地寬

通過(guò)自身的示范作用，打造區(qū)域電商服務(wù)平臺(tái)，營(yíng)造電商的集聚生態(tài)效應(yīng)，由此帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任——作為南平市人大代表的鈄祖軍有著這樣的情結(jié)。

去年12月22日，邵武市電商公共服務(wù)平臺(tái)正式對(duì)外開(kāi)放，邵武市電商進(jìn)農(nóng)村儀式在味家集團(tuán)舉辦。儀式上，邵武市政府、邵武杰夫電子商務(wù)服務(wù)公司（味家集團(tuán)與浙江杰夫電子商務(wù)服務(wù)公司共同組建）、京東農(nóng)村電商部特派代表共同簽約，全力推進(jìn)電商進(jìn)邵武鄉(xiāng)村的各項(xiàng)事宜。當(dāng)日，浙江杰夫電商服務(wù)集團(tuán)的15人專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐。目前，京東農(nóng)村電商體系已經(jīng)展開(kāi)，已建設(shè)了服務(wù)中心配送站點(diǎn)和京東幫服務(wù)店，共有8名正式員工，洪墩、衛(wèi)閩、沿山、和平及曬口設(shè)立了5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)服務(wù)站，工業(yè)品下行體系已經(jīng)開(kāi)展，現(xiàn)正在招募兼職合作推廣員。杰夫公司與邵武京東農(nóng)村電商的目標(biāo)是今年實(shí)現(xiàn)邵武鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)服務(wù)站全覆蓋。

橙客眾創(chuàng)空間的傳統(tǒng)企業(yè)電商孵化升級(jí)項(xiàng)目也在年前開(kāi)始啟動(dòng)，味家公司成立了橙客眾創(chuàng)服務(wù)公司，還從浙江引入了米倉(cāng)資本、曲速資本、迭代資本、華旦資本等7家創(chuàng)投資本。橙客眾創(chuàng)服務(wù)公司的市場(chǎng)人員調(diào)研發(fā)現(xiàn)，邵武作為紡織業(yè)強(qiáng)市，有60家大小不一的企業(yè)負(fù)責(zé)代工全國(guó)90%的洗潔巾，年產(chǎn)量近10億片，但平均每片洗潔巾代工價(jià)格僅0.56元，由于缺乏有影響力的自主品牌，巨大的利潤(rùn)空間只能拱手相讓。橙客眾創(chuàng)服務(wù)公司意識(shí)到，電子商務(wù)將是邵武洗潔巾產(chǎn)業(yè)品牌涅槃的最佳切入點(diǎn)，于是在他們的積極引導(dǎo)下，通過(guò)與邵武市紡織業(yè)協(xié)會(huì)的溝通，6家較大的洗潔巾生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)于去年12月18日入駐橙客眾創(chuàng)空間，開(kāi)啟他們的電商元年。此外，現(xiàn)代公司與味家公司攜手打造一個(gè)邵武洗潔巾第一品牌的計(jì)劃也即將展開(kāi)。

2月26日，邵武市首屆“互聯(lián)網(wǎng)+”青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽即將進(jìn)入決賽階段，3月4日決賽揭曉。此次活動(dòng)由味家公司承辦，由邵武市商務(wù)局、共青團(tuán)邵武市委員會(huì)等五部門(mén)聯(lián)合主辦。此次大賽涉及“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)、 “互聯(lián)網(wǎng)+”公共服務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)等門(mén)類(lèi)，凡邵武籍在外創(chuàng)業(yè)的青年、各大中專(zhuān)院校在校大學(xué)生，均可參賽。本次大賽將選出創(chuàng)業(yè)組和創(chuàng)意組選手12名，免費(fèi)入駐橙客眾創(chuàng)空間，獲得中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行邵武市支行的創(chuàng)業(yè)貸款以及和風(fēng)投公司資本對(duì)接的機(jī)會(huì)。

把“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)業(yè)文化激活起來(lái)，把電子商務(wù)生態(tài)激活起來(lái)，把創(chuàng)客們的激情激活起來(lái)，最終把區(qū)域經(jīng)濟(jì)激活起來(lái)。從味家集團(tuán)兩年間的華麗轉(zhuǎn)身中，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)共贏的圖景，也看到了味家集團(tuán)由此邁向世界第一竹家具品牌的宏偉愿景。