武夷山旅游突破自身“短板”從“冷冬”到“暖冬”

原標(biāo)題：武夷山旅游突破自身“短板”從“冷冬”到“暖冬”

□金文蓮 林文婧

2018年元旦小長假，武夷山接待游客12.65萬人次，比增89.36%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.12億元，同比超九成；去年11月、12月，接待游客308.11萬人次，比增28.41%。這組筆者日前拿到的數(shù)據(jù)“暖”得亮眼。

去年底，武夷山市借南平市召開首屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)推出三條夜游線路，豐富了旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，突破“短板”讓冬季的武夷山旅游“火”起來，“暖”起來。

“夜游”拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客有了留下來的理由

去年底，南平市首屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在武夷山召開，此次大會(huì)除了旅游產(chǎn)品交易、產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討，更重要的是對2017年武夷山旅游新業(yè)態(tài)進(jìn)行檢驗(yàn)。讓參會(huì)嘉賓眼亮的是，除了武夷山旅游硬件設(shè)施更加完善外，云河夜游、武夷宮-崇陽溪兩岸夜游、夜下梅旅游三條夜游線路的推出豐富了武夷山旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，讓游客有了“留下來、住下來、還想來”的理由。

“無論是漫步岸邊還是泛舟云河，武夷夜色特有的溫柔令人陶醉，‘行于云端，游于畫卷’之感觸手可及，下次肯定還要來，而且還要帶著家人一起來。” 夜幕降臨，剛體驗(yàn)完云河夜游的外地游客林曉興奮地點(diǎn)贊道，“醉美云河夜”果然名不虛傳。

體驗(yàn)完云河夜游，林曉沿著璀璨的燈光漫步來到武夷宮。只見夜色中的武夷宮燈火闌珊，武夷宮仿宋古街內(nèi)，酒吧、咖啡吧、飲品店、小吃店等散落其間，吸引著四面八方的游客，相機(jī)快門聲與歡笑聲合二為一，夜游讓武夷宮從“冷宮” 變成了火爆的旅游景點(diǎn)。

宋街負(fù)責(zé)人張本輝介紹，在宋街的夜游線路打造上，本著串點(diǎn)成線的設(shè)計(jì)初衷，將武夷宮仿宋古街與武夷春秋館、珍稀植物園、崇溪漫步道、武夷水秀、酒吧一條街、蘭灘古街、印象大紅袍等景點(diǎn)“串”連起來，并與云河夜游相融，讓崇陽溪兩岸的熱度漫進(jìn)武夷宮。

而與度假區(qū)夜游呼應(yīng)度最高的是“夜下梅”旅游，最先受益的便是居住在此的“原住民”們。他們一改往日夜晚“宅”家的習(xí)慣，紛紛走出家門，感受著夜下梅的美麗。

武夷山推出夜間旅游項(xiàng)目，很好地解決了“白天看景、晚上走人”的狀況，延長了游客逗留時(shí)間，提升旅游消費(fèi)綜合收入。

打好營銷“組合拳”，讓游客有了愿意來的理由

每年國慶過后，武夷山旅游便進(jìn)入相對的淡季。“如何改變這一狀況，武夷山市一直在探索。”武夷山市旅游局長鄧立俊說，從創(chuàng)新產(chǎn)品、豐富業(yè)態(tài)，到增加營銷手段和方式，加大旅游促銷力度，拓展旅游客源市場，通過打出系列旅游“組合拳”，持續(xù)提升“清新福建·綠色南平·快樂武夷”城市旅游形象。

“今年已經(jīng)是第二次來了，武夷山的景色好，空氣好，加上現(xiàn)在門票又那么劃算，是我們這些退休老人的好去處。”來自江蘇的肖漢章老人說，用99元就能體驗(yàn)到武夷山的好山好水好風(fēng)光，“不來都有點(diǎn)說不過去”。

肖老漢口中的99元門票即2017年11月1日至2018年1月31日期間，武夷山景區(qū)推出的“武夷暖冬行、九九快樂送”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，年滿50周歲的游客同時(shí)購買景區(qū)門票+觀光車票，僅需99元/人(原價(jià)255元/人)。這項(xiàng)“撿便宜”的好事吸引了諸多老年游客的眼球。白天登山品茗吃本地菜，夜晚逛武夷宮、看云河、走慢道，加上24小時(shí)隨時(shí)隨地免費(fèi)供應(yīng)的新鮮空氣，這些老年人的“候鳥式”生活在武夷山找到了樂趣。

大型山水實(shí)景演出“印象大紅袍”也在淡季期間適時(shí)推出普通席99元（原價(jià)238元/張）門票優(yōu)惠；武夷水秀則推出“買一送二”活動(dòng)（原價(jià)218元/張），也吸引了眾多親子家庭到武夷山旅游。與此同時(shí)，武夷山還不斷擴(kuò)大航空市場的覆蓋面，出臺航空旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法，擴(kuò)能改造機(jī)場，年旅客容量從45萬人次提升至125萬人次。加大開通航空旅游線路的力度，新增鄭州——武夷山——汕頭、天津——武夷山——汕頭、濟(jì)南——武夷山——珠海等航班，加密武夷山——香港航班。同時(shí)，開通個(gè)人游簽證從武夷山直飛香港航班，并推出香港-武夷山航線特惠團(tuán)價(jià)。形成航線開通到哪里，市場促銷就做到哪里，大大提升了武夷山冬季旅游熱。

活動(dòng)賽事“唱戲”，讓游客有了還想來的理由

每年11月16日-18日是武夷山一年一度的海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)，去年已是第11屆。據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，2017年茶博會(huì)邀請采購商3000人以上，吸引海內(nèi)外同胞、參展商、采購商、茶葉專家、學(xué)者代表、國內(nèi)外旅游界人士、新聞?dòng)浾邤?shù)萬人，突顯這一活動(dòng)強(qiáng)大吸引力和影響力。為何將茶博會(huì)舉辦的時(shí)間定在11月份，用武夷山人民的話說，這個(gè)季節(jié)是旅游淡季，舉辦大型活動(dòng)可以帶旺旅游。

也藉于此種想法，武夷山市委、市政府把文化、體育、健身等各種節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)也相對集中于“淡季”舉辦，目的是通過活動(dòng)賽事拉動(dòng)人氣，這其中既有“接地氣”的鄉(xiāng)村旅游休閑節(jié)會(huì)，也有“高大上”的國際體育賽事活動(dòng)。去年，因體育賽事而到武夷山旅游的游客高達(dá)20余萬人。

2017年10月21日，武夷山舉辦國際馬拉松賽。央視首次對此賽事進(jìn)行直播，執(zhí)行導(dǎo)演劉東升盛贊道：“在這里，可以讀云，可以品茗，可以會(huì)友，可以參禪，可以悟道，真是個(gè)宜居宜養(yǎng)宜游的樂土。我相信通過馬拉松直播的平臺可以讓世界再次認(rèn)識武夷山。”

此次直播讓武夷山獲得了“最美馬拉松賽道”的贊譽(yù)，吸引了來自世界多個(gè)國家和地區(qū)的12000名選手，極大地增加武夷山的人氣。1月25日在上海舉辦的2017特步·中國馬拉松年度盛典上，武夷山國際馬拉松賽獲“2017中國田徑協(xié)會(huì)銀牌賽事”。

正如武夷山市委書記林旭陽在接受媒體采訪時(shí)所說，一直以來，武夷山致力于將體育與旅游融合，打造體育旅游品牌城市。通過舉辦馬拉松賽事，可以讓世界更好地了解武夷山的深厚文化和美麗自然風(fēng)光，愛上武夷山。

此外，該市還舉辦了大武夷超級山徑賽、武夷山國際輪滑節(jié)暨第五屆武夷山國際公路輪滑馬拉松公開賽等，讓“體育＋旅游”成為冬季武夷山旅游的最好引爆點(diǎn)。

在“＋文化”、“＋節(jié)會(huì)”的旅游理念推動(dòng)下，武夷山舉辦朱子文化節(jié)、歡樂茶節(jié)、食品博覽會(huì)等各種節(jié)會(huì)活動(dòng)，開展 “五個(gè)一百”系列文化主題活動(dòng)，宣傳武夷文化。還參與了中央電視臺策劃的春節(jié)特別節(jié)目《美麗中國唱起來》大型文藝演出錄制，舉辦自然醒音樂會(huì)，吸引海內(nèi)外大批學(xué)者、院校人士、學(xué)生到武夷山開展文化交流研討，提升武夷文化旅游產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值。