源武夷 達(dá)天下——南平市“武夷品牌”建設(shè)綜述

原標(biāo)題： 源武夷 達(dá)天下——南平市“武夷品牌”建設(shè)綜述

這里，是閩江之源，汩汩清流匯聚東流，滋潤(rùn)萬(wàn)物；

這里，是福建糧倉(cāng)，粒粒白米北上南下，養(yǎng)育八閩；

這里，是萬(wàn)里茶道起點(diǎn)，“中國(guó)味道”，香飄五湖四海；

這里，是朱子故里，理學(xué)大成，“家孔孟而戶程朱”；

這里，是“鳥的天堂”“蛇的王國(guó)”，“雙世遺”武夷山令人心之神往。

這里，作為地球同緯度地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)最好的地區(qū)，有著一個(gè)個(gè)滾燙的“金字招牌”。

如今，這里又有一個(gè)響亮的“武夷品牌”——“武夷山水”，揚(yáng)帆起航，源武夷，達(dá)天下，讓世人更好地品味生態(tài)與健康的好物，讀懂自然與文化的內(nèi)涵。

天賜好物有“青山”

這里，四千多年的歷史中，朱熹、宋慈、柳永、李綱等名人輩出，朱子文化、閩越文化、武夷茶文化、建盞文化、大圣文化、張三豐文化源流于此，燦若星河，閃耀中華。

這里，森林覆蓋率達(dá)77.35%，空氣中負(fù)氧離子含量最高達(dá)每立方厘米13萬(wàn)個(gè)，境內(nèi)水質(zhì)達(dá)到國(guó)家地表水一、二類標(biāo)準(zhǔn)；土壤環(huán)境質(zhì)量?jī)?yōu)良，生態(tài)環(huán)境位居全國(guó)全省前列，素有“福建糧倉(cāng)”“南方林海”“中國(guó)竹鄉(xiāng)”之美譽(yù)。

這里，風(fēng)光奇秀，景色怡人，150多處旅游景點(diǎn)，自然景觀、人文景觀和生態(tài)景觀交相輝映，集5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和國(guó)家森林公園于一體的“雙世遺產(chǎn)”武夷山，更以“碧水丹山”“奇秀甲東南”蜚聲海內(nèi)外。

青山處處埋忠骨。這里，是福建革命策源地之一，是福建最早建黨、最早舉起武裝斗爭(zhēng)旗幟、較早建立紅色政權(quán)的地區(qū)之一，是中央蘇區(qū)的重要組成部分。多少革命先輩循著信仰之光，在這里拋灑熱血，書寫了一段“紅旗不倒”的傳奇。

這里，北接浙江、西鄰江西，是八閩北上西進(jìn)的戰(zhàn)略通道，是福建對(duì)接長(zhǎng)三角、服務(wù)中西部腹地的前鋒平臺(tái)。

這里，就是福建省南平市，因地處福建北部，又稱閩北，下轄兩區(qū)三市五縣，人口321.26萬(wàn)人，面積2.63萬(wàn)平方公里，是福建省面積最大的設(shè)區(qū)市。

天賜好物，綠水青山無數(shù)；鐘靈毓秀，物華天寶盡有。南平，作為福建省國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)的重要組成部分，以其資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位條件，奏響著建設(shè)全國(guó)綠色發(fā)展示范區(qū)的最強(qiáng)音，一批如國(guó)家節(jié)能減排財(cái)政政策綜合示范城市、循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范城市、低碳城市試點(diǎn)、水生態(tài)文明建設(shè)試點(diǎn)市、農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)示范區(qū)、山水林田湖草生態(tài)保護(hù)修復(fù)試點(diǎn)、田園綜合體國(guó)家級(jí)示范點(diǎn)等國(guó)家級(jí)綠色“金牌”，次第攬入懷中。

揮斥方遒與“綠”謀

綠色，是健康的底色；綠色，是財(cái)富的亮色。

時(shí)光倒轉(zhuǎn)至2002年，時(shí)任福建省長(zhǎng)的習(xí)近平總書記，置身閩北這方熱土，贊嘆大自然之鬼斧神工，殷殷期望：“要發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，走出山區(qū)特色的發(fā)展路子，把生態(tài)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。”

坐擁綠水青山，牢記深情囑托，從“綠、旅、新”到中國(guó)南方生態(tài)綠谷的傳承，從海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)綠色腹地到全國(guó)綠色發(fā)展示范區(qū)的堅(jiān)持，再至構(gòu)建七大綠色產(chǎn)業(yè)體系、打通青山變金山最后一公里的升華，這里，始終一路向綠，孜孜不倦。

歷史給予南平榮光，奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——圣農(nóng)集團(tuán)，全國(guó)同行業(yè)現(xiàn)代化程度最高、南方規(guī)模最大的白羽肉雞生產(chǎn)加工企業(yè)；南孚電池，世界五大堿性電池生產(chǎn)商之一、中國(guó)電池行業(yè)龍頭企業(yè)；太陽(yáng)電纜，國(guó)內(nèi)從事專業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)電線電纜歷史最為悠久的企業(yè)之一；南平鋁業(yè)，全國(guó)鋁型材十強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)之一；福建南紡有限責(zé)任公司，國(guó)家紡織大一型企業(yè)；青松股份，全國(guó)最大的松節(jié)油深加工企業(yè)，也是全世界最大的樟腦生產(chǎn)企業(yè)；長(zhǎng)富乳業(yè)，被國(guó)家農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委等九部委測(cè)評(píng)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，鮮奶在福建市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，坐擁百萬(wàn)用戶。

時(shí)代褪去過往的華麗，也給南平留下奮力追趕的希冀——工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量偏小，“五南式”的標(biāo)志性企業(yè)偏少，龍頭企業(yè)支撐帶動(dòng)作用不明顯；旅游產(chǎn)業(yè)龍頭凸顯，但區(qū)域聯(lián)動(dòng)不足；景區(qū)發(fā)展迅速，景城融合卻不夠；產(chǎn)品業(yè)態(tài)單一，升級(jí)迫在眉睫；農(nóng)業(yè)大而不強(qiáng)，整體面臨著有資源優(yōu)勢(shì)無市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、有口碑優(yōu)勢(shì)無品牌優(yōu)勢(shì)、有品質(zhì)優(yōu)勢(shì)無價(jià)格優(yōu)勢(shì)的問題。

厚積薄發(fā)，向綠而生，就要挪開不大不強(qiáng)、分散且弱的絆腳石；就要斬?cái)嗖怀梢?guī)模、缺乏品牌的阻力繩。“要落實(shí)好黨的十九大精神，將綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的支撐點(diǎn)放在綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展上。”市委錘重鼓響。

以產(chǎn)業(yè)為核心，以綠色為導(dǎo)向、以資源稟賦為基礎(chǔ)，市委、市政府選準(zhǔn)突破口，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，強(qiáng)力培育現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)、旅游、健康養(yǎng)生、生物、數(shù)字信息、先進(jìn)制造、文化創(chuàng)意等七大綠色產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、以項(xiàng)目帶動(dòng)促進(jìn)綠色發(fā)展。

靶向高處設(shè)，箭向準(zhǔn)心瞄。市委、市政府請(qǐng)來頂級(jí)專家，多次調(diào)研、反復(fù)論證，編制《南平市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)綱要》和七大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)筑起綠色產(chǎn)業(yè)體系的四梁八柱；出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，投入真金白銀，真抓實(shí)干，決心將優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)供給。

點(diǎn)綠成金貴“有名”

優(yōu)質(zhì)供給能否成為有效供給，市場(chǎng)是試金石，市場(chǎng)是大考場(chǎng)。而品牌就是形象、就是價(jià)值、就是競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是提高核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得市場(chǎng)綜合資源的重要手段，是實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)綠成金”“富民強(qiáng)市”的重要途徑。

“近年來，‘政和白茶’品牌逐漸打響，我們的產(chǎn)品也在市場(chǎng)上名聲鵲起，不僅從省內(nèi)賣到了省外，還走出了國(guó)門。今年，我們企業(yè)的訂單量增加了1000多擔(dān)。”政和閩峰茶業(yè)負(fù)責(zé)人欣喜地介紹。企業(yè)產(chǎn)品的暢銷，帶來的是原料的價(jià)值提升——今年，政和白茶夏茶茶青價(jià)從去年的4元每公斤漲到6元每公斤，增長(zhǎng)50%；產(chǎn)值、產(chǎn)量與去年同期相比分別增長(zhǎng)22.3%、45.6%。

無獨(dú)有偶，隨著“南平筍竹”品牌的廣泛傳播，今年竹筍價(jià)揚(yáng)貨俏，鮮筍和筍干價(jià)格從原來的每公斤2.36元和51.8元分別漲到3.2元和67.3元，漲幅高達(dá)36%和30%。

扎根光澤，30多年“只養(yǎng)一只雞”的圣農(nóng)集團(tuán)，打響生態(tài)牌，創(chuàng)建“肉雞無高致病性禽流感生物安全隔離區(qū)”，不僅改善了企業(yè)規(guī)?；B(yǎng)殖場(chǎng)的養(yǎng)殖環(huán)境，提高了種、肉雞疫病防控條件和管理水平，也讓企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)——只要1噸雞肉價(jià)格上漲1000元，1年就能增加10億元利潤(rùn)。

向品牌要價(jià)值，以品牌創(chuàng)效益，日益成為全市上下的共識(shí)，不斷深入人心。市委五屆四次、五次全會(huì)再次明確提出實(shí)施“武夷品牌”建設(shè)工程，依托生態(tài)、空間、資源等后發(fā)優(yōu)勢(shì)和武夷山“雙世遺”世界級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)，把打造“武夷”區(qū)域品牌作為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能轉(zhuǎn)化的重要抓手。

事實(shí)，是最好的回應(yīng)。在今年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，南平域內(nèi)共9家企業(yè)、2個(gè)區(qū)域品牌上榜，其中武夷山國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)品牌強(qiáng)度940，品牌價(jià)值2666億元，總體實(shí)力名列前茅；武夷巖茶的品牌強(qiáng)度937，品牌價(jià)值693.1億元，品牌價(jià)值雄踞全國(guó)茶葉類第二位。

“武夷山水”踏歌行

理念引領(lǐng)方向，創(chuàng)新決勝未來。

在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念指引下，南平著力打好綠色牌、念響山水經(jīng)，大力實(shí)施“武夷品牌”建設(shè)工程，以綠色生態(tài)和大武夷為閩北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賦能，以政府為武夷品牌誠(chéng)信背書，全力打造覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的“武夷山水”區(qū)域公用品牌，使其代言南平綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，在打品牌中延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，加快推動(dòng)青山變“金山”，走出一條品牌帶動(dòng)，經(jīng)濟(jì)和生態(tài)互融共生、互促共進(jìn)的綠色發(fā)展新路子。

“‘武夷山水’區(qū)域公用品牌從特色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域率先破題，力爭(zhēng)打造成全國(guó)生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，讓全市的優(yōu)質(zhì)綠色食品，分享品牌溢價(jià)增值效益，推動(dòng)南平由農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)品牌大市轉(zhuǎn)變。”南平實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、武夷山水品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理陳智強(qiáng)介紹說。

品牌是魂，質(zhì)量是根。為嚴(yán)格把控“武夷山水”產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)業(yè)集團(tuán)正與北京慧眼食珍科技有限公司開展合作，建設(shè)“一物一碼”全程可追溯體系，消費(fèi)者只要通過掃描所購(gòu)買產(chǎn)品的二維碼，就能知道這一產(chǎn)品的前世今生。未來，“武夷山水”將借助大數(shù)據(jù)，導(dǎo)入實(shí)時(shí)視頻、VR等技術(shù)手段，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)掌上監(jiān)測(cè)、掌上體驗(yàn)，全方位了解產(chǎn)品質(zhì)量把控流程。

“我們還與有關(guān)部門一道，著手打造‘武夷山水’產(chǎn)品流轉(zhuǎn)中心，制定《武夷山水產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)規(guī)范》，建設(shè)南平市農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系服務(wù)平臺(tái)，將整體的質(zhì)量管理覆蓋到一、二、三產(chǎn)業(yè)，涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)，通過綜合手段，全面提高我們所供應(yīng)產(chǎn)品的品質(zhì)。”陳智強(qiáng)說。

福建味家生活用品制造有限公司負(fù)責(zé)人鈄祖軍認(rèn)為，如此打造“武夷山水”品牌，將有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步健全，從而形成良性循環(huán)。他對(duì)品牌打造將帶來的放大效應(yīng)充滿期待。

“南平市委、市政府培育打造‘武夷山水’公共品牌的做法，在全國(guó)是一種創(chuàng)新。”原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均評(píng)價(jià)說。他認(rèn)為，只要南平市堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，進(jìn)一步發(fā)揮好“武夷山水”品牌優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，就一定能更好地滿足消費(fèi)者需求，從而為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

“今日向何方，直指武夷山下”。眼下，“武夷山水”，有如一灣來自黃岡山上清冽的甘泉，純凈透徹，浸潤(rùn)心田；明日，她將有如一艘承載武夷山水好物的滿帆航船，駛向四方，譽(yù)滿天下！