肯德基餐廳變?yōu)闀r(shí)代見(jiàn)證場(chǎng) 從餐桌體會(huì)改革開(kāi)放40年

“93年，生日時(shí)我在家吃長(zhǎng)壽面加雞蛋；

2000年后的生日，總是少不了蛋糕的陪伴；

2008年第一次在肯德基過(guò)生日；

原來(lái)不止線面、蛋糕是生日的必需品……

還可以有蛋撻、原味雞……”

時(shí)值2018中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間，肯德基聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道，共同打造“改革開(kāi)放40年”主題系列活動(dòng)：在全國(guó)范圍開(kāi)展《“改革開(kāi)放40年”影像見(jiàn)證》活動(dòng)的同時(shí)，重磅推出以改革開(kāi)放歷史事件及瞬間為主視覺(jué)的中秋國(guó)慶桶，借身邊觸手可及的商品與場(chǎng)所，與大眾共賀時(shí)代正能量。9月21日，肯德基世歐王莊餐廳化身展館，以餐飲格局變遷為主題，展出4個(gè)時(shí)代的 40幅照片，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)影像展、舊物故事會(huì)、未來(lái)寄語(yǔ)活動(dòng)形式，從一個(gè)小的視角呈現(xiàn)全社會(huì)40年的大變化，從餐桌體味福州改革開(kāi)放40年。

從單一中餐到中西合璧；從魚(yú)丸、肉燕傳統(tǒng)小吃到華夫餅、原味雞西式餐點(diǎn)……活動(dòng)當(dāng)天，福州世歐王莊肯德基變?yōu)闀r(shí)代的見(jiàn)證場(chǎng)，陳列展出40年來(lái)福州餐飲格局的變遷，通過(guò)餐飲以點(diǎn)帶面，向消費(fèi)者講述改革開(kāi)放帶來(lái)的積極變化。

活動(dòng)不僅為大家展出福州發(fā)展40年影像，同時(shí)還邀請(qǐng)到省級(jí)“非遺”（地術(shù)拳）傳承人、福州名廚——林在培。 “福州人自古就重吃，餐飲消費(fèi)在總消費(fèi)支出中的比重早在上世紀(jì)90年代，就已經(jīng)引領(lǐng)全國(guó)……早年間能見(jiàn)到的都是國(guó)營(yíng)餐飲品牌，隨著時(shí)代變遷，福州人也進(jìn)入了“開(kāi)洋葷”時(shí)代，到如今餐飲格局百花齊放?？系禄褪切聲r(shí)代的標(biāo)桿之一，把中西結(jié)合做得十分出彩……”林先生如是說(shuō)。“08年我所在的小縣城，終于有了第一家肯德基，第一次在肯德基度過(guò)了自己的生日，收獲了各種小驚喜。”王女士手持08年時(shí)在肯德基餐廳生日會(huì)的照片與現(xiàn)場(chǎng)顧客分享舊物故事，談吐之間總能從她臉上看到欣喜的笑容。

2018年是中國(guó)改革開(kāi)放40周年。作為扎根中國(guó)三十余年的餐飲品牌，肯德基親歷了中國(guó)改革開(kāi)放的成功，也見(jiàn)證了中國(guó)人民書(shū)寫(xiě)出的當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步奇跡。時(shí)值2018中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間，肯德基聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道，共同打造“改革開(kāi)放40年”主題系列活動(dòng)：在全國(guó)范圍開(kāi)展《“改革開(kāi)放40年”影像見(jiàn)證》活動(dòng)的同時(shí)，重磅推出以改革開(kāi)放歷史事件及瞬間為主視覺(jué)的中秋國(guó)慶桶，借身邊觸手可及的商品與場(chǎng)所，與大眾共賀時(shí)代正能量。本次活動(dòng)不僅成為近期廣大消費(fèi)者的熱議話題，也成為大眾銘記時(shí)代的正能量舉措，一起為中國(guó)加油。

主辦方介紹，肯德基近期推出——中秋國(guó)慶桶，四款包裝設(shè)計(jì)分別摘取了1978年改革開(kāi)放以來(lái)幾個(gè)具有代表性的重大歷史事件及瞬間，仿佛將人們帶回那些令國(guó)人充滿自豪的時(shí)刻。名為“拔地而起新高度”的設(shè)計(jì)，講述了1979年開(kāi)啟的經(jīng)濟(jì)特區(qū)新篇章；名為“海納百川新氣象”的畫(huà)面，則反映了1990年開(kāi)發(fā)浦東新區(qū)決策后，中國(guó)港成為“世界港口”的恢弘畫(huà)面；在“飛天圓夢(mèng)新征程”這款設(shè)計(jì)中，重現(xiàn)了2003年“神舟”飛船升空時(shí)令世界喝彩的時(shí)刻；而“面向未來(lái)新動(dòng)力”所講述的經(jīng)典畫(huà)面，則是2014年全球目光聚焦中國(guó)的北京APEC會(huì)議。為了讓市民們更好地了解并參與活動(dòng)，主辦方除了在現(xiàn)場(chǎng)介紹圖片故事，還特別設(shè)置了時(shí)間膠囊環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)市民大家紛紛拿出筆紙，以“拔地而起新高度”“海納百川新氣象” “飛天圓夢(mèng)新征程”“面向未來(lái)新動(dòng)力”為關(guān)鍵詞，為自己、為祖國(guó)寫(xiě)下未來(lái)寄語(yǔ)，為自己、為祖國(guó)加油。

除了福州的活動(dòng)外，肯德基還在全國(guó)范圍推出《“改革開(kāi)放40年”影像見(jiàn)證》活動(dòng)，以“加油中國(guó)”、“改革開(kāi)放40年”的設(shè)計(jì)元素重新裝飾百家主題餐廳，將肯德基餐廳變?yōu)闀r(shí)代的見(jiàn)證場(chǎng)，向消費(fèi)者講述改革開(kāi)放為中國(guó)民眾生活帶來(lái)的積極變化。值得一提的是，亮相百家肯德基餐廳的《“改革開(kāi)放40年”影像見(jiàn)證》活動(dòng)中所使用的攝影作品以質(zhì)樸的鏡頭語(yǔ)言，記錄了1978年至今，處于改革開(kāi)放巨變中的全國(guó)各地人民日常生活里的動(dòng)人瞬間。

本次肯德基“改革開(kāi)放40年”主題活動(dòng)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，也引發(fā)了一系列走心討論。肯德基特別邀請(qǐng)中生代實(shí)力男星黃渤和優(yōu)質(zhì)青年藝人鹿晗共同演繹了“加油中國(guó)”“改革開(kāi)放40年主題廣告，在主視覺(jué)海報(bào)上，黃渤與鹿晗分別坐在年代列車(chē)的窗口兩邊，一路從1978年駛向2018年。兩大明星仿佛站立在時(shí)間的不同點(diǎn)，卻又因“改革開(kāi)放40年”這一話題而實(shí)現(xiàn)了同框。這一內(nèi)容迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，眾多明星紛紛加入 “改革開(kāi)放40年”主題活動(dòng)的行列。黃子韜、王源、朱亞文、宋佳、坤音四子、女排選手張常寧、丁霞等一眾名人紛紛發(fā)聲，正能量滿滿。一時(shí)之間，“加油中國(guó)”成為了社交平臺(tái)的大熱話題，聲勢(shì)浩大。

從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的第一家門(mén)店，到目前遍布全國(guó)各省的5600多家門(mén)店，肯德基伴隨各地消費(fèi)者一同經(jīng)歷了改革開(kāi)放給人民生活帶來(lái)的喜人改變，陸續(xù)推出過(guò)一系列旨在傳播社會(huì)正能量、激發(fā)民族自豪感與向心力的活動(dòng)。從攜手國(guó)家博物館、聯(lián)動(dòng)線下門(mén)店在全國(guó)范圍推出“國(guó)寶耀中華”主題活動(dòng)，到推行“天使餐廳”為殘障人士筑起實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)，與中國(guó)扶貧基金會(huì)攜手十一年，推出“捐一元?獻(xiàn)愛(ài)心?送營(yíng)養(yǎng)”公益項(xiàng)目” 為貧困地區(qū)孩子提供營(yíng)養(yǎng)加餐，再到聯(lián)合中國(guó)兒童少年基金會(huì)創(chuàng)立“小候鳥(niǎo)專項(xiàng)基金”公益項(xiàng)目……每一個(gè)主題活動(dòng)，都緊貼中國(guó)消費(fèi)者的生活，并真實(shí)觸動(dòng)著大家的情感。而在本次全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)的“改革開(kāi)放40年”主題活動(dòng)中，肯德基在發(fā)揮創(chuàng)造力的同時(shí)，也憑借自身特有的優(yōu)勢(shì)，整合資源、聯(lián)動(dòng)線上線下，實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模、大覆蓋率的一次推廣。從1978年到2018年，改革開(kāi)放推動(dòng)了中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，作為改革開(kāi)放的親歷者，肯德基將始終堅(jiān)持“立足中國(guó)、融入生活”的原則，并期待與中國(guó)人民一起，迎來(lái)社會(huì)的和諧發(fā)展與民族的偉大復(fù)興。