聚焦城市線上繁榮 釋放數字生命力

未來城市經濟的競爭核心是人才的競爭。放寬人才落戶政策，強化人才的生活保障措施和保障機制……從各地的人才吸引政策不難看出，人才爭奪，尤其是年輕人才的爭奪戰(zhàn)已經進入白熱化階段。

11月19日，在2020年APEC工商領導人中國論壇上，APEC理事會、波士頓咨詢和巨量引擎聯(lián)合發(fā)布了《建設數字城市，釋放數字生命力》主題報告。該報告通過廣泛精準的調研，分析數字城市建設的新趨勢，針對數字城市建設的普遍痛點進行了剖析并提出了初步建議，并探討如何把握以人為本的核心，支持數字城市建設的落地。

在論壇“數字城市主題報告論壇”環(huán)節(jié)上，北京字節(jié)跳動副總裁張羽出席報告會，結合抖音助力城市品牌營銷過程中發(fā)掘出的典型案例，分享了提升城市魅力、吸引新生代人才的“四大秘籍”，包括定制“城設”、全民創(chuàng)作、打造城市名片和擁抱科技。

波士頓咨詢董事總經理、全球資深合伙人，中國區(qū)主席廖天舒也在會上表示：“發(fā)展數字城市是全球的關注重點，而中國未來將打造國際最領先的數字城市城市項目，要實現(xiàn)提升中國數字經濟競爭力和引領性的終極目標，數字城市的建設需要從以人為本的戰(zhàn)略愿景、場景驅動的商業(yè)模式、互聯(lián)互通的數據生態(tài)、以及產城的數字化融合幾大維度進行思考和設計。”波士頓咨詢董事總經理、全球合伙人朱暉表示：“以人為本，數字城市的建設核心在于新生代人才的導入，而隨著數字化時代的發(fā)展，新生代人才對于城市，從認知與關注的內容渠道，到驅動形成轉化決策的關鍵考慮要素，均已發(fā)生轉變，需要城市深入探索，切實塑造自身的獨特魅力，以提升整體吸引力。”

以成都為例，成都借力巨量引擎平臺，圍繞自然人文、美食、文化、活動，及設施建設等新生代關注的重要維度，打造“天府之國”城市品牌形象。借助抖音短視頻話題功能發(fā)起“成都好young”，展示城市自然、人文特色美景的同時營造成都年輕人悠閑的生活方式，以短視頻、直播，推廣有文化特色的美食與注重生活的內涵，以網絡民謠的傳播形式，烘托成都的文化底蘊和城市性格，舉辦城市美好生活等大型活動，通過線上線下共振，吸引大量年輕人的關注。

作為城市經濟發(fā)展的帶動者和參與城市建設的相關主體，企業(yè)與城市共生共榮。優(yōu)秀的企業(yè)品牌能夠聯(lián)合城市實現(xiàn)經濟共創(chuàng)與文化共創(chuàng)，甚至成為一座城市的名片。針對湖北復工，巨量引擎打造“抖音助力湖北商家重啟”活動，為湖北地區(qū)中小企業(yè)開通免費認證通道；發(fā)起抖音援鄂復蘇計劃，投入百億流量、啟動百場直播；打造“市長帶你看湖北”直播活動，9位市長、州長，千余名抖音達人共同推廣湖北特產，同時聯(lián)合全國200+媒體共同為湖北帶貨，銷售額達1.2億，銷量超278.6萬件。巨量引擎通過定向扶持湖北本地企業(yè)，創(chuàng)造經濟效益的同時，共同打造了城市新名片。

想要吸引新生代人才，洞察他們的訴求是第一位的。巨量引擎基于自身產品能力和數據技術，沉淀并形成一套社會人群洞察方法論。對青年消費群體趨勢變化的洞察，進一步指導優(yōu)質內容和品牌活動的打造，助力塑造城市新名片，提升城市對年輕人才的吸引力。

截至今年4月，抖音上城市形象相關視頻數量已經超過5.4億個，用戶點贊數超624.8億，城市形象類相關視頻條數均播放量為抖音均值的1.9倍。

巨量引擎在城市品牌打造、幫助城市吸引新生代人才中起到了積極的推動作用。 一直以來，APEC都在致力于提升亞太區(qū)域經濟影響力，而城市影響力正是其中重要一環(huán)。

巨量引擎致力于與城市同行共增長，深度探索城市品牌營銷之道。本次參與推出城市品牌打造白皮書，巨量引擎在助力城市經濟發(fā)展中的平臺社會價值得到進一步釋放，為城市吸引新生代人才帶來更多啟示。