蘋果在華銷量大降怎么回事 對(duì)蘋果手機(jī)的態(tài)度正在降溫

近些年，蘋果智能手機(jī)銷量連續(xù)大幅下降，蘋果今年推出的新手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也引發(fā)了外界關(guān)注。據(jù)外媒最新消息，根據(jù)瑞士信貸分析師的一份新報(bào)告，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果手機(jī)的態(tài)度正在降溫，蘋果新手機(jī)在中國(guó)的銷量不及去年。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，瑞士信貸分析師周四在一份報(bào)告中寫道，盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同期略有增長(zhǎng)，但11月份蘋果手機(jī)在中國(guó)的出貨量同比大幅暴跌了35.4%。

分析師表示，10月份，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比下降10.3%。這意味著，蘋果在中國(guó)的手機(jī)銷量連續(xù)第二個(gè)月出現(xiàn)兩位數(shù)的降幅。

瑞士信貸分析師表示，自蘋果今年的iPhone 1111系列新手機(jī)推出以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的新iPhone總出貨量同比下降7.4%。分析師表示：“我們估計(jì)，在過(guò)去三個(gè)月(9月至11月)，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的收入同比下降17.5%以上。”

受到這一不利報(bào)告影響，蘋果公司的股票價(jià)格周四在上市前交易中下跌1%。

瑞士信貸分析師認(rèn)為，即將到來(lái)的12月15日的最后期限更令人擔(dān)憂，因?yàn)槭艿絿?guó)際貿(mào)易變化的影響，蘋果進(jìn)口到美國(guó)產(chǎn)品可能會(huì)被征收更多關(guān)稅。分析師寫道，15%的關(guān)稅可能會(huì)使美國(guó)銷售的蘋果手機(jī)每臺(tái)成本增加近70美元。

分析師表示，蘋果很難在不影響美國(guó)消費(fèi)需求的情況下，把關(guān)稅增加的成本轉(zhuǎn)嫁給美國(guó)消費(fèi)者。

瑞士信貸分析師還指出，中國(guó)智能手機(jī)制造商激烈的本土競(jìng)爭(zhēng)是蘋果銷售額下降的原因。該機(jī)構(gòu)分析師對(duì)蘋果股票的評(píng)級(jí)保持中性，他們?cè)?0月份的研究報(bào)告中，確定了每股221美元的蘋果股票目標(biāo)價(jià)格。

蘋果最近在中國(guó)市場(chǎng)的日子過(guò)得很艱難。根據(jù)科技市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2019年第二季度，其出貨量同比下降14%，市場(chǎng)份額從去年同期的6.4%降至5.8%。

盡管如此，蘋果分析師對(duì)最新蘋果手機(jī)在中國(guó)推出時(shí)的表現(xiàn)還是持樂(lè)觀態(tài)度。9月份，一些新款蘋果手機(jī)在中國(guó)的等待時(shí)間為兩到三周。產(chǎn)品的交付時(shí)間可以顯示消費(fèi)者的需求。

長(zhǎng)期關(guān)注蘋果公司的知名分析師郭明錤9月份表示，他預(yù)計(jì)中國(guó)對(duì)新款蘋果手機(jī)的需求將超出預(yù)期，另外中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果新手機(jī)的需求也高于美國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)9月份新系列推出時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者不得不為蘋果新手機(jī)支付10.5%至12.5%的溢價(jià)，而iPhone 11 Pro和Pro Max的中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格要比美國(guó)高出18.6%至23%。

今年，已經(jīng)有許多廠商在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售5G手機(jī)，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始商用5G網(wǎng)絡(luò)，但是蘋果今年的新手機(jī)仍然不支持5G網(wǎng)絡(luò)，這被視為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)軟肋。

在過(guò)去幾年中，無(wú)論是中國(guó)還是全球市場(chǎng)，蘋果手機(jī)的銷量出現(xiàn)了大幅暴跌，其中中國(guó)市場(chǎng)的跌幅更為嚴(yán)重。根據(jù)科技市場(chǎng)研究企業(yè)Canalys的報(bào)告，今年三季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)的銷量暴跌了28%。而華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量猛增了三分之二。

外界普遍認(rèn)為蘋果手機(jī)創(chuàng)新日趨乏力，除了常規(guī)的處理器、存儲(chǔ)芯片等升級(jí)之外，沒(méi)有什么重大創(chuàng)新。另外蘋果手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)也基本保持不變，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

之前，蘋果首席設(shè)計(jì)官艾維已經(jīng)辭職離開(kāi)了蘋果公司，創(chuàng)辦自己的工業(yè)設(shè)計(jì)公司。媒體分析稱，艾維辭職的一個(gè)原因是眼下蘋果對(duì)于智能手機(jī)等硬件產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)不像過(guò)去那么重視，蘋果已經(jīng)把重心放在了網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上，希望開(kāi)拓新的收入來(lái)源。

另外，蘋果和三星電子兩家公司曾經(jīng)把智能手機(jī)價(jià)格上調(diào)到1000美元以上，外媒稱這一舉措其實(shí)是一個(gè)失誤，進(jìn)一步打擊了市場(chǎng)需求和銷量。

今年，蘋果對(duì)于新手機(jī)的入門價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，降低了50美元。