“雷鳥”誕生 TCL品牌多元化之路補(bǔ)齊互聯(lián)網(wǎng)一環(huán)

去年推出了高端品牌“XESS”之后，3月29日，TCL宣布推出全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌“雷鳥”。“雷鳥”的誕生，也讓在電視垂直產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)完成布局，并且朝著多元化前進(jìn)TCL補(bǔ)齊了互聯(lián)網(wǎng)一環(huán)。

作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的一線彩電品牌，TCL雖然很早就推出過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視，也嘗試過(guò)通過(guò)和愛奇藝一類的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)商合作切入終端市場(chǎng)，并且把互聯(lián)網(wǎng)化作為整個(gè)TCL品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，但一直都沒有推出獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)品牌，這對(duì)于TCL而言其實(shí)并不是能力問(wèn)題。

選擇在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，TCL顯然是看中了其中潛在的機(jī)會(huì)：一是隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，單純依靠低價(jià)獲取市場(chǎng)的策略已經(jīng)不再那么有效，硬件、內(nèi)容、供應(yīng)鏈的綜合實(shí)力將決定這些互聯(lián)網(wǎng)品牌的未來(lái)命運(yùn)；二是隨著電商平臺(tái)成為主流的家電消費(fèi)渠道，越來(lái)越多的民眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌從懷疑、將信將疑轉(zhuǎn)向信任，市場(chǎng)環(huán)境對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌也更加友好、健康。

而這也是雷鳥的優(yōu)勢(shì)所在：TCL作為國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)中少有的擁有完整上下游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，讓雷鳥在生產(chǎn)研發(fā)制造端幾乎沒有了壓力。同時(shí)經(jīng)過(guò)這些年和樂(lè)視、小米等品牌的較量，TCL也基本參透了互聯(lián)網(wǎng)的玩法，此時(shí)入局，萬(wàn)事俱備。

從雷鳥推出的首批新品配置以及定價(jià)看，雷鳥在互聯(lián)網(wǎng)品牌所擅長(zhǎng)的性價(jià)比上基本打透：兩款55吋電視，一款49吋及一款32吋電視，都是市場(chǎng)上最熱門的尺寸區(qū)間。其中面對(duì)主流市場(chǎng)的55吋型號(hào)I55定價(jià)僅3999元，并包含一年影視會(huì)員費(fèi)，和其他一些純粹的互聯(lián)網(wǎng)品牌相比，在價(jià)格上幾乎沒有留下任何可以讓對(duì)手攻擊的空間；雷鳥系列中還提供了一款較為高端，定價(jià)為4899元的55吋機(jī)型，則實(shí)現(xiàn)了目前通常只有少數(shù)高端電視才有的Dolby Vision標(biāo)準(zhǔn)，具有更好的畫面效果和HDR效果，而這在目前市面上5000元以內(nèi)的55吋電視上也是獨(dú)一份，這些都可以歸功于TCL在整個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈上的綜合實(shí)力。

TCL多媒體副總裁、雷鳥科技CEO郭彤會(huì)后對(duì)媒體表示，雖是新生品牌，但雷鳥在2017年的目標(biāo)并不低，而是希望能超越小米、樂(lè)視、微鯨這些“老牌”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，畢竟站在TCL這個(gè)“巨人”肩膀上的雷鳥，不僅能夠享受到的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，TCL二十余年的電視機(jī)制造經(jīng)驗(yàn)與流通渠道，也讓其他對(duì)手難以短期內(nèi)追趕上雷鳥的腳步。