美聯(lián)航不讓穿緊身褲登機(jī)，Puma 說拿它們機(jī)票我給你打折

美聯(lián)航不準(zhǔn)穿 Leggings（緊身彈力褲）的姑娘登機(jī)這事兒有了后續(xù)。

上周，美國聯(lián)合航空公司拒絕一位 Pass Travelers（員工福利乘客）穿 Leggings 登機(jī)的事在社交媒體上引發(fā)了爭(zhēng)議，人們說這都是什么年代了，這樣的刻板著裝要求讓美聯(lián)航這么大的公司顯得有些荒誕。

被拒絕登機(jī)的乘客發(fā)推抱怨這件事之后，美聯(lián)航連發(fā)了幾條 Twitter 解釋，大致的意思是美聯(lián)航的地勤人員有權(quán)拒絕著裝不合適的乘客，而何為不合適則由地勤人員決定。在緊身褲流行了那么多年、并且成為女明星街拍最常見搭配單品的今天，人們顯然不覺得 leggings 屬于不合適的著裝。

沒多久，Puma 在 Twitter 上發(fā)布了一條促銷消息：現(xiàn)在任何人拿著美聯(lián)航的登機(jī)牌作為憑證，就可以在 Puma 美國商店里購買 Leggings 時(shí)獲得 20% 的折扣?；顒?dòng)將持續(xù)到 4 月 9 日為止。

公司的全球品牌營(yíng)銷總監(jiān) Adam Patrick 表示，他在看到新聞的周一早上并沒有想太多，“但然后所有人都在談?wù)撨@條新聞……我們是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，緊身褲就是褲子，任何年齡的女性可以在任何時(shí)間穿她們想穿的緊身褲顯然是我們的態(tài)度?！?/p>

一次關(guān)于緊身褲的著裝規(guī)范討論就這么迅速被商業(yè)化了，這也難怪，叛逆總是和商品脫不了干系，尤其是那些人們?cè)诮诸^穿著的服飾。

那些根植于亞文化的街頭品牌中，政治標(biāo)語和反消費(fèi)主義的內(nèi)容通常隨處可見。70 年代街頭服裝創(chuàng)意頻出的時(shí)候，那些表明政治立場(chǎng)的文化衫就是年輕人表達(dá)自己的方式。而到了政治話題前所未有熱門的特朗普時(shí)代，人們?cè)诜b上表達(dá)立場(chǎng)的傾向愈發(fā)的熱烈起來。你能看到 Supreme 最新的 T 恤印上了新聞圖片和反叛的口號(hào)，而一個(gè)新興街頭品牌的崛起很可能就是因?yàn)橐痪淇谔?hào)。

自從邀請(qǐng) Rihanna 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)和代言人之后，Puma 可以說是各大運(yùn)動(dòng)品牌里對(duì)街頭潮流最為親近的品牌之一。這次它們對(duì)美聯(lián)航 Leggings 事件的反應(yīng)也可以說得上是敏感而快速，而 Leggings 作為運(yùn)動(dòng)休閑潮流的標(biāo)志性單品，它比起似是而非的標(biāo)語 T 恤有著更特定的立場(chǎng)：究竟是誰在決定我們要穿什么？

由于美聯(lián)航大公司的身份，這件事很容易就被上升到某種關(guān)于公司著裝規(guī)范的討論，而實(shí)際上正在生產(chǎn)休閑服飾的運(yùn)動(dòng)品牌，則是最適合來談?wù)劦慕巧弧?/p>

事實(shí)上，人們?cè)诟鞣N場(chǎng)合的的著裝壓力一直存在，比如去年，英國一位臨時(shí)工就因?yàn)榫芙^穿著高跟鞋而被辭退，本月，英國議會(huì)就收到了要求雇主重新考慮女性在工作場(chǎng)合穿著規(guī)范的請(qǐng)?jiān)笗?/p>

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，Puma 暫時(shí)拒絕透露這次促銷對(duì)銷量的幫助，但“這在公司內(nèi)部提升了士氣”。在 Puma 發(fā)布促銷信息的推文下，也確實(shí)有著反對(duì)者存在，“員工福利乘客必須得遵守規(guī)則！”那條評(píng)論寫道。

Puma 的這次促銷更多地可以看作是一次公關(guān)和企業(yè)文化的推廣之舉，（要知道，達(dá)美航空也很快發(fā)推說自己提供舒適的飛行，衣服隨便穿）。我們不如可以將其稱之為“小確叛逆營(yíng)銷”，通過展示品牌的叛逆?zhèn)€性來張揚(yáng)自己——至于如今社交網(wǎng)絡(luò)上混亂的立場(chǎng)和時(shí)不時(shí)涌現(xiàn)的沖突，則使反應(yīng)快速的營(yíng)銷人員為品牌們提供了絕妙的素材。