提高物流分銷效率之后，優(yōu)衣庫(kù)母公司半年來(lái)利潤(rùn)大幅上漲

優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷公布了截至 2017 年 2 月底的半年財(cái)報(bào)，收入為 10175 億日元，基本與去年同期持平；稅前利潤(rùn)上漲 80%達(dá)到 421 億日元，超過(guò)分析師預(yù)期。

利潤(rùn)之所以增長(zhǎng)這么多是因?yàn)樯a(chǎn)效率提高，毛利率提高了 1.5 個(gè)百分點(diǎn)；以及開支的節(jié)省——銷售綜合行政成本都下降了，使得利潤(rùn)增長(zhǎng)快過(guò)銷售額增長(zhǎng)。柳井正著力提高物流和分銷的效率。需求不旺盛的時(shí)候就只能勒緊褲帶提高利潤(rùn)。

日本市場(chǎng)的銷售額僅增長(zhǎng) 0.3%，同店銷售沒(méi)有增長(zhǎng)，平均單個(gè)客人的花費(fèi)還下降了 0.8%。柳井正表示因?yàn)槿毡竟べY沒(méi)有增加，會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)維持現(xiàn)在的低價(jià)。

原本是優(yōu)衣庫(kù)增長(zhǎng)動(dòng)力的海外市場(chǎng)過(guò)去半年也只增長(zhǎng)了 0.9%，達(dá)到 3928 億日元——據(jù)說(shuō)是匯率帶來(lái)了不利的影響，使得這部分收入降低了 11%。官方業(yè)績(jī)公告中聲稱海外店鋪以本地貨幣計(jì)算“大多”呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

中國(guó)和東南亞帶動(dòng)了海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)很可能是開新店拉動(dòng)的，過(guò)去半年優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)凈增加 42 家店鋪，目前總共有 514 家門店。優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)將折扣活動(dòng)和節(jié)假日同步進(jìn)行，據(jù)說(shuō)對(duì)業(yè)績(jī)也很有效。

優(yōu)衣庫(kù)在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。優(yōu)衣庫(kù)開發(fā)了一些適于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品。比如針對(duì)穆斯林女性的面紗、頭巾以及罩袍。印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和菲律賓都出現(xiàn)了兩位數(shù)的同店增長(zhǎng)。這里可能能成為優(yōu)衣庫(kù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

美國(guó)地區(qū)的虧損“大幅度地”收窄到 3 億日元。主要是因?yàn)殛P(guān)閉郊區(qū)店鋪的緣故，柳井正表示將關(guān)閉中小城市的郊區(qū)店鋪，把店鋪移到大城市，因?yàn)榇蟪鞘锌梢蚤_設(shè)大型門店。優(yōu)衣庫(kù)很重視美國(guó)市場(chǎng)。之后要以每年 20 到 30 家新店的速度擴(kuò)張，目標(biāo)鎖定在硅谷、西海岸和東海岸的大城市。 目前優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)有 48 家店。

優(yōu)衣庫(kù)去年 9 月剛進(jìn)入加拿大市場(chǎng)，據(jù)說(shuō)它在多倫多的兩家門店都很成功。

除了優(yōu)衣庫(kù)以外的“全球品牌”中，被寄予厚望的 GU 表現(xiàn)不佳。最近半年 GU 的利潤(rùn)下降了 29.7%，因?yàn)榍锒唐蜂N量不及預(yù)期，以及清理庫(kù)存，毛利率下降。GU 于 2017 年 3 月開設(shè)了香港首家門店。還將加速開店。高端品牌 Theory 利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)。

題圖來(lái)自 Flickr