網(wǎng)易發(fā)布2020東京奧運會內(nèi)容戰(zhàn)略：打破運動次元，燃出態(tài)度實力

12月17日，2020東京奧運會網(wǎng)易戰(zhàn)略發(fā)布會在北京如約舉行。四年一度的奧運會不僅是體育界的盛會，也是燃動全民熱情的夏日狂歡。作為內(nèi)容資訊領(lǐng)域的“頭號玩家”，網(wǎng)易在大型賽事期間從未缺席。對于2020年東京奧運，網(wǎng)易新聞也已經(jīng)蓄勢待發(fā)，攬聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與一線體壇明星，力求為用戶呈現(xiàn)一場新鮮有趣的體育盛宴。

“每一場激動人心的比賽，都是網(wǎng)易聚焦一線、創(chuàng)新報道的源動力。”在開場致辭中，網(wǎng)易新聞CEO李黎女士就率先闡釋了網(wǎng)易新聞在體育賽事期間的“報道態(tài)度”。此次東京奧運會，網(wǎng)易新聞攜手“奧運天團”，作為中國游泳協(xié)會獨家互聯(lián)網(wǎng)媒體合作伙伴”、“中國國家籃球隊官方授權(quán)合作媒體”，與網(wǎng)易東京奧運報道形象大使劉國梁等冠軍之師一路同行。此外，張?zhí)鞇圩鳛榫W(wǎng)易東京奧運報道星推官驚喜現(xiàn)身，展現(xiàn)出網(wǎng)易突破圈層、玩轉(zhuǎn)娛樂跨界的營銷思路。

冠軍級內(nèi)容營銷 = 頂級體育IP + 創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 + 網(wǎng)易新聞影響力

“無時差影響、無距離煩惱，東京奧運會無疑將成為近12年最受關(guān)注的體育大賽之一”，在內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布環(huán)節(jié)，網(wǎng)易新聞副總編輯張黎先生這樣介紹2020東京奧運“得天獨厚”的機遇?；诖耍W(wǎng)易新聞緊緊抓住這一良機，發(fā)揮長期以來深度積累的內(nèi)容報道優(yōu)勢，帶來《冠軍之家》、《致前行者》、《神秘的旅行箱》等兼具專業(yè)、深度和趣味娛樂性的欄目，基于此前里約奧運會、俄羅斯世界杯等大賽的報道經(jīng)驗，打造由頂級體育IP、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、網(wǎng)易新聞影響力組成的“冠軍級營銷案例”。

在解釋此次網(wǎng)易新聞2020東京奧運會內(nèi)容戰(zhàn)略“打破運動次元，燃出態(tài)度實力”時，張黎指出，所謂“打破次元壁”是指攜手“奧運天團”與知名主持人楊瀾、當(dāng)紅藝人張?zhí)鞇鄣让餍强缃鐚υ挘蚱聘偧即卧?；憑借AR、VR等創(chuàng)新技術(shù)，聯(lián)動二次元“當(dāng)紅愛豆”Kizuna AI 愛醬、曲師師、王三三等虛擬IP打破圈層次元；發(fā)揮5G尖端技術(shù)“0時差0延時”打破時空次元；依托網(wǎng)易云音樂、文創(chuàng)工作室“噠噠”“槽值”等網(wǎng)易旗下多款“流量制造機”突破流量想象，打破想象次元。通過“四位一體”的立體化內(nèi)容策劃，全方位收割奧運流量，在東京奧運會期間創(chuàng)造熱點、點燃熱度。

寶藏奧運 驚喜日常

在營銷戰(zhàn)略發(fā)布環(huán)節(jié)，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理李淼表示“當(dāng)前，運動已經(jīng)不再只是一種特長，而是一種日常”。當(dāng)全民運動成為主流，體育消費的總規(guī)模也已達到1.5萬億。作為最具關(guān)注的賽事，奧運營銷的潛力不容小覷。

品質(zhì)內(nèi)容是突破圈層，聚合奧運興趣人群的利器。李淼在演講中表示，網(wǎng)易將2020年東京奧運視為“寶藏奧運”， 將通過全景營銷模式繼續(xù)挖掘“睿享生活圈”營銷理念的潛力，激發(fā)流量紅利、傳播紅利和IP紅利，依托網(wǎng)易強大的品牌內(nèi)容生態(tài)，以更多元化的創(chuàng)新體驗為品牌提供切實可行的營銷解決方案，為廣告主與用戶解鎖“東京時刻”的驚喜日常。

據(jù)介紹，除了金牌客廳、王牌書屋、私家餐廳、次元臥室等網(wǎng)易新聞一系列場景式的營銷策劃外，此次東京奧運期間，網(wǎng)易將聚合整個公司在大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容的優(yōu)勢資源，尤其將發(fā)揮網(wǎng)易云音樂及網(wǎng)易游戲兩大強勢產(chǎn)品優(yōu)勢，聯(lián)動郵箱、電商等全線產(chǎn)品，依托于獨立音樂人、電競賽事等的破圈勢能，使用戶在各個愛好方向、各種場景中都能找到屬于自己的陣地，從而幫助客戶釋放網(wǎng)易營銷資源矩陣的潛在潛能。

劉國梁：“東京奧運中國乒乓球隊拿亞軍就算失敗”

在互動訪談環(huán)節(jié)，女子混合泳奧運冠軍、世界冠軍葉詩文，男子混合泳世界環(huán)節(jié)汪順，花樣游泳奧運亞軍、中國花樣游泳隊名將黃雪辰、孫文雁與網(wǎng)易東京奧運報道形象大使劉國梁、網(wǎng)易東京奧運報道星推官張?zhí)鞇酃簿垡惶?，展望東京奧運的賽場熱情。體壇名將們紛紛對賽事飽含信心，并表示已經(jīng)做好準(zhǔn)備向最高領(lǐng)獎臺發(fā)起沖擊。

在互動中，劉國梁實力扮演“梗王”，妙語連珠引得現(xiàn)場笑聲連連。在談及“國乒KPI”時，他玩笑地說，盡管要求嚴(yán)格，但是他已經(jīng)當(dāng)著全國人民的面把這份壓力轉(zhuǎn)移給了團隊，當(dāng)團隊有了壓力，作為領(lǐng)導(dǎo)也就可以放心了。2020年奧運會落戶東京，日本乒乓球隊作為中國乒乓球隊的“老對手”，劉國梁認為“在日本隊的主場，我們比任何場地都更想贏得冠軍，正是這樣的動力來推動我們球隊在進步”，同時，這份好勝心也源于對于對手的尊重，在他看來，有日本隊這樣的對手也是促使國乒不斷進步的動力之一。

現(xiàn)場，當(dāng)被問及如果如愿在東京奧運賽場上取得了非常滿意的成績，將會用什么方式慶祝時，黃雪辰、孫文雁表示“我們可能會整個隊伍來唱一首歌放到網(wǎng)易云音樂上”，并在現(xiàn)場一展歌喉，唱起了《我愛你中國》；劉國梁則表示，對團隊表達贊許的方式是“真情流露”，那一刻，語言顯得蒼白，而“任何的真情流露和慶祝方式都是讓人震撼的”。

此外，在發(fā)布會期間，網(wǎng)易傳媒副總裁田華先生作為代表與中國乒乓球協(xié)會主席劉國梁先生出席簽約儀式，正式宣布劉國梁將作為“網(wǎng)易東京奧運報道形象大使”相約東京，與網(wǎng)易新聞一道在最前線第一時間呈現(xiàn)體壇風(fēng)采，燃動奧運激情。

對于媒體而言，每一次大型賽事活動都是一場“大考”，獨行者速，而眾行者遠。在東京奧運會期間，網(wǎng)易新聞還將牽頭聯(lián)手37家重量級媒體單位，組建“奧運媒體戰(zhàn)略聯(lián)盟”，群策群力、團結(jié)合作，協(xié)同發(fā)揮各家媒體的資源優(yōu)勢，展開立體式、全方位的綜合報道。

眼下，網(wǎng)易東京奧運的內(nèi)容報道征程已經(jīng)揭幕。當(dāng)優(yōu)質(zhì)平臺聯(lián)動頂尖賽事、體壇明星，網(wǎng)易新聞作為記錄者、沉淀者、傳播者將為用戶帶來怎樣的激動與驚喜，讓我們共同拭目以待。