baby王俊凱占領(lǐng)時裝周 時尚界青睞千禧后？（2）

一線奢侈品牌全球代言人的稱謂相當(dāng)讓粉絲滿意，投桃報李，作為占據(jù)著品牌40%份額的中國消費(fèi)者，在同期英鎊貶值的大環(huán)境下，幫助Burberry在2016第三財季實現(xiàn)銷售收入22%的同比增長。也難怪業(yè)內(nèi)人士不吝贊美“Burberry選擇吳亦凡作為品牌代言人,無疑是其2016年做的最正確的決定”。

另一個典型則是劉濤與Brunello Cucinelli，因為劉濤在爆款《歡樂頌》里的推廣，這個曾經(jīng)不為人知的意大利羊絨品牌，2016年全年在大中華區(qū)錄得21.8%的爆發(fā)式上升，今年前3個月的增速更是飆升到35.2%。與歐美市場區(qū)區(qū)個位數(shù)的增速形成強(qiáng)烈反差。

重視社交媒體的品牌曝光，將品牌遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為數(shù)字化時代的品牌價值，是時尚界培育新一代消費(fèi)者的方向。一份關(guān)于美妝消費(fèi)的報告指出，過去一年80后在美妝消費(fèi)群體占比超過4成，且增速超過120%，90后增長亦接近100%，這顯示了“極具購買力的年輕群體與社交媒體公眾話題的觸達(dá)人群完全重合”。

而近期另一份品牌數(shù)字化排名中，Gucci、Burberry和Cartier名列前茅。除了品牌自身設(shè)計風(fēng)格對千禧一代的征服，與李宇春、吳亦凡、鹿晗、馬思純的合作推廣，無疑是提升這些老牌奢侈品牌煥發(fā)新姿，年輕化的濾鏡。因此，深諳此道的一線奢侈品牌，起用一批新生代藝人為其站臺，不單是迎合年輕人口味，也是為了在貢獻(xiàn)奢侈品全球銷售份額30%的中國消費(fèi)者面前，把握好本土化和品牌內(nèi)核的平衡。

相比較在秀場上引入看秀嘉賓或明星模特，所在地市場持續(xù)不斷的展覽活動則是在秀場起點之后，真正體現(xiàn)營銷功力的戰(zhàn)場。僅在6月，中國市場最為活躍的兩大時尚品牌Chanel與Dior相繼在上海舉辦J12腕表多維體驗展開幕派對和“藍(lán)調(diào)之夜”兩場活動，分庭抗禮意味明顯。

有心留意便可發(fā)現(xiàn)，在中國市場上，兩家競爭品牌培育本土形象藝人的力度空前，娛樂圈也分成了兩大陣營。“香家”忠實藝人，除了老資格代表周迅，還有最近“批發(fā)”的各種大使：臺灣地區(qū)大使桂綸鎂、香水與美容系列的胡歌、彩妝系列的劉詩詩、腕表系列的陳偉霆、白百何（冷卻期），以及身披香水和腕表兩條支線的劉雯。在此之外，第三梯隊的小小花林允、歐陽娜娜和孫怡也多次參與相關(guān)雜志封面、單品推廣、時裝秀。

而AB在拿下Dior中國區(qū)形象大使之前，更是經(jīng)歷了漫長的考察期。不久前成為Gucci眼鏡系列亞洲區(qū)形象大使的倪妮，論合作資歷和個人形象，其實一直是強(qiáng)有力競爭者。而轉(zhuǎn)戰(zhàn)Gucci后，倪妮的機(jī)場街拍也就在恪盡職守的為新東家?guī)ж洝６瞬艥?jì)濟(jì)的Dior依舊擁有穩(wěn)定的明星團(tuán)體，包括前花蜜系列大使劉亦菲，和一批關(guān)系密切的小花旦：王珞丹、趙麗穎、張慧雯等。

藝人商業(yè)價值與時尚圈地位互為因果，

但舍本逐末并不可取

但在品牌需要明星效應(yīng)為商業(yè)營銷點綴之外，為高端時尚品牌站臺正似乎成為上升期藝人提升自己“逼格”的工具。換句話說，對于如趙麗穎般，在某一影視領(lǐng)域業(yè)績有目共睹，但缺乏時尚圈敲門磚的藝人來說，有一個長期合作的時尚品牌當(dāng)靠山，上雜志封面，接高端代言，借活動禮服都會容易許多。

而對于像林允、歐陽娜娜、苗苗、鐘楚曦這些有大人物保駕護(hù)航，當(dāng)正式作品尚未面世，還只是缺乏認(rèn)知度的新人時，牽線搭橋后站隊所屬品牌陣營，既避免了在時尚娛樂關(guān)系愈加緊密的潮流下，額外浪費(fèi)精力摸索門道的尷尬，也可被視作明星包裝流水線上時尚與影視同發(fā)力的常規(guī)策略。

曾經(jīng)被嘲笑為時尚絕緣體的趙麗穎有了Dior的加持，立刻解封《嘉人》和《時尚芭莎》封面。橫空出世的金像影后春夏，跟LV、Prada合作后，封面也源源不斷起來。而林允憑借 “星女郎”和Chanel的支持，出道不過兩年，就有三封五大——《ELLE》《嘉人》《時尚COSMO》封面，和三次《伊周》《優(yōu)家畫報》，一次《悅己》《精彩OK》及《紅秀》的封面戰(zhàn)績。