武夷山：自信拼文化 競演展風流

林旭陽(左)化身“超級導游”與“超級游客”大牛一同推薦武夷山的旅游線路。

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——大紅袍制作技藝精彩展演。

金文蓮 衷柏夷 攝

2日晚的武夷山市，市民早早鎖定中央電視臺《魅力中國城》節(jié)目，觀看這座千年古邑與山西永濟的城市競演。多年來，山水奇秀甲東南，一直是武夷山的標簽。但武夷山人并不滿足于此，2018年更是為城市的文旅品牌宣傳寫下了里程碑的一頁。

作為福建省第一個參加央視《魅力中國城》的城市，武夷山先后在8月和12月與江西高安、山西永濟進行兩輪對決，以高分獲得“十佳魅力城市”榮譽。8日，以競演舞臺主角、市委書記林旭陽掛帥的武夷山市競演團隊，將再度晉京參加央視《魅力盛典》欄目，武夷山將以全新的文化形象在央視舞臺上精彩綻放。

老品牌不懼挑戰(zhàn)

今年，南平市提出打造“武夷山水”品牌。作為品牌主陣地，武夷山市委、市政府積極創(chuàng)新品牌宣傳方式，自加壓力，勇于擔當，主動站到央視競演舞臺上，力求讓觀眾認識和了解一個不一樣的武夷山——不僅有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，更有豐厚的文化內(nèi)涵和獨具特色的富民產(chǎn)業(yè)。

《魅力中國城》是央視財經(jīng)頻道與盈科旅游聯(lián)合制作的大型城市文化旅游品牌競演節(jié)目。節(jié)目分兩輪、六個環(huán)節(jié)競演，第一輪展現(xiàn)城市初見、城市味道和城市名片，第二輪推介鉆石線路、城市精絕和城市故事。節(jié)目由現(xiàn)場300名觀眾與專家評委打分定輸贏。2日晚的競演后，武夷山以968分的高分勝出，加上第一輪的成績，武夷山以總分1814分在22個參演城市中(含16個地級市)位列總分第四、縣級市第一。

“參加這樣極具挑戰(zhàn)性、壓力山大的節(jié)目宣傳武夷山品牌，能讓全國人民全方位地了解武夷山，這是我們品牌宣傳方式的一種創(chuàng)新。”林旭陽說。

從報名到首輪競演，武夷山只有不到一個月的時間準備。全市統(tǒng)一部署，組成專班，抽調(diào)精兵強將，整合武夷山歷史、文化、旅游、自然等方方面面的資源，找準優(yōu)勢、亮劍出擊。

武夷山市文體局副局長林鋒說，參演節(jié)目沒有請明星大腕，演職人員全部來自當?shù)?。茶人、農(nóng)民、學生、演員……他們精誠團結(jié)、不辭辛勞、傾力而戰(zhàn)的精神讓人感動不已：興田鎮(zhèn)楓坡村農(nóng)民徐瑞安參加拔燭橋演出，頭部受傷縫了5針，仍堅持完成表演;19位年輕茶人無償付出一個月的辛勞，在“城市精絕”環(huán)節(jié)中完美展現(xiàn)了大紅袍傳統(tǒng)制作技藝。林鋒說，像這樣的故事還有許多許多……

助演嘉賓也傾囊相助。張國立、孫小梅、大牛、任靜、付笛生、金波、吳甲選、朱杰人、馬燕生、羅禪等，紛紛為武夷山站臺鼓勁，分享武夷山最美好的時刻。在全體人員的共同努力下，全國觀眾充分感受到武夷山這座世界雙遺產(chǎn)城市的溫度、深度、廣度。

講故事有新方法

競演比的是特色、魅力，更要比講故事的方法。全程參與競演籌備和執(zhí)行工作的副市長彭秀蓮說，要講好“武夷山”的品牌故事，就要把文化“寶貝”亮出來。

改革開放40年，“武夷山”品牌越做越響亮。從1989年撤崇安縣建武夷山市，到1999年申報世界雙遺產(chǎn)成功，再到2006年開始“茶旅整合營銷”，武夷山早已是福建文旅的一張名片。黨的十九大后，武夷山進入新時代全面“文旅融合”階段。林旭陽表示，通過再一個10年的品牌經(jīng)營，要讓游客從慕山水而來轉(zhuǎn)變?yōu)槟轿幕鴣?，在品讀文化中慢享武夷山的魅力。

因此，在第一個環(huán)節(jié)“城市初見”，他把武夷山比作一本書。他說，書里有繼孔子之后最偉大的思想家、教育家、理學家朱熹，有“一代詞宗”柳永，有2000多年的古越文化，有儒釋道三教同山的宗教文化，有“山下山下，風展紅旗如畫”的紅色文化，還有讓武夷山成為世界紅茶和烏龍茶發(fā)源地的茶文化。這些文化凝練出“敢拼會贏”的城市精神。第二輪競演導演崔凱說：“多彩而厚重的各種文化，為武夷山的競演增加了分量、厚度和自信。”

茶，是此次競演最核心的話題。通過做茶、制茶、賣茶，茶樹、茶人、茶商，茶席、茶藝、茶道，茶生活、茶文化、茶精神等內(nèi)容的展示，武夷山讓觀眾留下“茶即城市血脈”的深刻印象。小小的一片茶葉，既是生活茶，也是文化茶，更是富民茶。

為講好朱子的故事，武夷山請來了朱子第29氏孫、世界朱氏聯(lián)合會秘書長朱杰人，用“五夫蓮子”傳遞朱子的孝道理念，解讀朱子文化旅游線路。在“城市精絕”環(huán)節(jié)中，“三市街”、“龍魚戲”和朱子敬師禮穿插講述，生動呈現(xiàn)了生活在武夷山的朱子形象和畫面?！恩攘χ袊恰肪帉趺罉s撰文道：“武夷山人對于傳統(tǒng)文化的傳承，讓中國城市愈加生機勃勃。”

近年來，武夷山傾力打造朱子文化品牌，挖掘整理和推動朱子“四禮”敬師禮、成人禮、婚禮、祭祀禮申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn);舉辦朱子文化節(jié)，建立海峽兩岸朱子文化交流基地，把朱子文化的傳承納入學校的鄉(xiāng)土教材，開展朱子研學旅游，推出朱子美食，還在五夫建設朱子文化園、紫陽樓、雕像廣場，努力讓朱子文化像茶文化一樣深深融入百姓生活，尤其注重讓青少年接觸傳統(tǒng)文化符號的熏陶。

文化的復興和重塑，為新時代武夷山文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合打下堅實基礎。林旭陽說，參加競演增強了武夷山人的文化自信，大家期待“走吧，去武夷山品文化”的慢游新方式，能早一天到來。

數(shù)據(jù)力證魅力城

2日，在網(wǎng)絡熱詞搜索榜上，“武夷山”的網(wǎng)頁搜索結(jié)果有40多萬個。這一天，國際馬拉松賽和央視《魅力中國城》競演，讓武夷山熱刷存在感。從人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)、澎湃新聞、騰訊網(wǎng)，到個人微信公眾號以及各主要網(wǎng)站百家號，都對當天的兩場盛會作了報道和轉(zhuǎn)載，形成一次較強的傳播高峰。其中，據(jù)不完全統(tǒng)計，到3日上午9點30分，各媒體平臺發(fā)布武夷山參加競演的報道和消息：微博4630條、微信1369條、客戶端158個、網(wǎng)站236個、新聞127條、論壇49條、政務11條、視頻33個、報刊14條。

這樣的“熱鬧”，8月19日武夷山第一輪競演播出后也出現(xiàn)過。不少省外的觀眾寫信給武夷山市委辦，夸贊山水風光和人文風情，咨詢和索求文旅和宣傳資料。國慶長假的一天，林旭陽在武夷宮景區(qū)檢查節(jié)日旅游工作時，竟被三名湖南游客認出。一了解，對方說正是看了武夷山的競演專門來旅游的。從城市到個人，競演可謂讓武夷山四海“圈粉”。

還有一組數(shù)據(jù)，印證競演帶來的影響力和傳播力。今年國慶黃金周，武夷山接待旅游人數(shù)41.08萬人次，同比增長11.02%，刷新歷史紀錄;大型實景演出《印象大紅袍》連續(xù)兩天破單日接待游客歷史紀錄，10月3日接待觀眾8588人，上座率達99.72%。今年1至11月，武夷山共接待游客1305.47萬人次，同比增長16.75%，旅游收入268.81億元，同比增長23.98%。

在“魅力”舞臺展現(xiàn)和收獲文化自信，武夷山的“魅力時代”不遠了。(報通訊員 金文蓮)